化妆品专题深度：从海外美妆集团财报看国内化妆品行业新趋势（2022）（31页）.pdf

【研究报告】 本报告聚焦于化妆品行业的最新发展趋势，通过分析海外美妆集团的财务报表，揭示了国内化妆品行业的关键变化。报告指出，2022年，化妆品行业正经历单价提升、高端化、功效性消费趋势的增强，新品研发及全渠道运营能力的重要性日益凸显。 1. **单价提升与高端化趋势**：多家海外美妆集团如欧莱雅的财报显示，高端化妆品业务的增长对业绩的贡献显著，消费者倾向于购买更高档和具有功效性的产品。国内市场上，天猫平台的护肤品和彩妆品类单价分别上涨12%和14%，体现出美妆消费升级的态势。消费者从大众品牌转向高端和功效性品牌，同时，化妆品的消费类别也在逐步升级，如精华品类的增长超过面膜。 2. **新品研发与技术进步**：各公司的财务报告强调了研发在推出创新产品和驱动业绩增长中的核心地位。例如，欧莱雅旗下的理肤泉品牌实现超过100%的增长，这得益于其研发的新产品。企业加大研发投入，利用人工智能技术，并在中国设立研发中心，以增强研发实力。 3. **线上业务与电商渠道分化**：电商渠道继续保持增长，但流量分布出现分化。欧莱雅的电商销售额增长25.7%，而天猫、抖音和京东等平台呈现出各自的特点。天猫侧重高端和功效性品牌，抖音则以国货和直播为主导，京东则适合已有较强消费者认知的品牌。 4. **线下零售与旅游零售复苏**：线下实体店和旅游零售逐渐恢复，特别是海南免税业务对业绩的提振。品牌需要优化线下体验，建立全渠道促销机制，以应对后疫情时代的市场变化。 5. **投资建议**：鉴于行业高端化和功效性的趋势，以及流量渠道的分化，投资者应关注具有研发实力和全渠道运营能力的品牌。报告推荐了贝泰妮、华熙生物、珀莱雅、上海家化等国货品牌，并提示了行业竞争加剧、疫情反复和成本上升等风险。 报告还提供了相关公司的盈利预测、估值和评级，建议投资者关注这些公司的表现。分析师刘文正指出，这些公司有望受益于当前行业趋势和监管环境。 化妆品行业正在经历一场深刻的变革，从产品品质到销售渠道，再到消费者的购物行为，都在发生显著变化。具备创新研发能力和全渠道运营策略的公司将在这场变革中占据有利位置，继续引领市场的发展。