农夫山泉企业研究报告深入分析了农夫山泉这家在中国软饮料市场具有重要地位的企业，以及中国软饮料行业的发展现状和未来趋势。以下是报告中提及的关键知识点。
报告指出了中国软饮料行业的市场规模在全球范围内名列前茅。按照产品性质，软饮料可细分为包装饮用水、蛋白饮料、果汁饮料等八个主要类别。经过多年的成长，中国已经成为全球最大的软饮料市场之一，2020年其零售额已经突破了万亿元大关。报告预测，到2025年，市场规模有望达到约14,149亿元人民币，年均复合增长率约为7%，其中，咖啡饮料、功能饮料和包装饮用水是推动市场增长的主要力量。
报告还探讨了软饮料行业未来的发展方向，指出健康化、无糖化、高端化将成为主要趋势。尤其是无糖化，这是从发达国家经验中总结出的行业发展方向。尽管当前中国饮料的无糖化还处于起步阶段，与发达国家相比还有较大差距，但市场上已经出现了以无糖茶饮料和无糖可乐为代表的主流产品。农夫山泉等企业通过推出无糖茶饮、即饮咖啡、功能饮料和纯果汁等产品，提前布局了无糖饮料这一细分市场，产品策略与市场趋势保持一致。
农夫山泉之所以能构筑起强大的市场竞争力，报告认为其强大的产品力、渠道力和营销力是关键。产品力方面，农夫山泉把握住了从纯净水向天然水升级的趋势，以及纯果汁逐步取代低浓度果汁饮料的趋势，积极布局了功能饮料和咖啡饮料等增长迅速的领域。渠道力方面，公司通过经销商改革和NCP系统的应用，有效地提升了分销效率并加强了对终端市场的控制。营销力方面，农夫山泉展示了强大的品牌讲故事能力和舆论公关能力，这两者对于品牌形象和声誉的保护至关重要。
农夫山泉的市场表现和其股票上市后的表现也引起了报告的关注。农夫山泉于2020年9月8日在香港交易所上市，并在首日取得了股票价格飙升85%的惊人成绩，随后回落至33.1港元，全天上涨了53.95%。首次公开售股中募集资金净额达到了81.49亿港元。农夫山泉上市后迅速被纳入多个重要的市场指数，显示出市场对它的高度认可和追捧。至2021年2月10日，农夫山泉股价相比发行价已经上涨了186%，这反映出投资者对农夫山泉长期投资价值的高度看好。
报告还概述了农夫山泉的企业信息，包括其产品矩阵、销售渠道、股权结构等，这些都是评估企业核心竞争力的重要指标。产品矩阵方面，农夫山泉不仅生产包装饮用水，还涵盖了茶饮料、功能饮料、果汁饮料等多个领域。销售渠道方面，公司通过经销商网络覆盖了广泛的市场，并在近年来进行了改革以提升效率。股权结构则反映了企业所有权的分布情况，对企业治理和战略方向具有决定性的影响。
报告对中国软饮料行业进行了深入的分析，包括行业的发展概况、市场规模、不同细分市场如包装饮用水、茶饮料、果汁饮料等的市场现状与未来趋势。这些内容为评估农夫山泉在行业中的地位及其成长潜力提供了全面的视角。
这份报告为读者呈现了一个全面的农夫山泉企业画像以及中国软饮料行业的详细分析。通过深入的数据和案例研究，它揭示了农夫山泉在激烈的市场竞争中如何通过产品创新、渠道优化和营销策略来构建竞争壁垒，并成为投资者眼中的“甜蜜”选择。
