移动游戏行业深度报告详细分析了整个行业的市场状况,产品发展,研发趋势,以及发行和买量渠道的变迁。本报告的核心观点在于移动游戏行业作为一个大市场,其市场成长具备高景气度,玩家数和付费额的增长是其长期成长的主要支撑。在深度剖析行业的同时,报告也对产品、研发、买量等关键领域进行了深入探讨,以下为从标题、描述、标签以及部分内容中提炼出的知识点:
1. 行业概况:移动游戏行业作为文娱产业最大的赛道,拥有高景气度。2020年前三季度国内市场规模增速高达37%,显示出行业快速增长的态势。其中,国内和海外市场的整体规模达2335亿元。从用户角度来看,疫情加速了线上娱乐的渗透率提升,手游特别是中重度手游因操作门槛,对年轻用户(85后)吸引力明显,随着人口代际迁移,未来潜在核心用户渗透率有望进一步提升。从付费角度分析,手游在所有在线付费赛道中付费率最高,而且商业模式灵活,变现效率高,IAA(广告收入)和IAP(应用内购买)模式能够最大化产品的商业价值。
2. 市场格局:头部企业如腾讯、网易等在2018年之前市占率快速上升,并于当年达到高位后开始保持相对稳定。行业政策的收紧以及成本的上升,加速了尾部厂商的淘汰。二线龙头厂商如三七互娱则通过买量、广告投放等方式在市场中获得了更多的份额。此外,随着版号发放的常态化,行业增速在2019年有所放缓,但在2020年因疫情影响,新游供给回复增长,带动行业增速再次提升。
3. 细分品类:以RPG为核心重度品类的研发和IP门槛高,大厂已构建起核心壁垒。其他新品类如策略类、放置类、女性向、二次元等也呈现出弯道超车的机会。行业中的主要厂商通过对外投资和收编团队等方式,来进一步扩充团队并开拓新的品类市场。
4. 研发趋势:游戏内核的研发是创意和工业化双轮驱动的,其中工业化程度较高,数据的多维度介入在保证游戏成功率上起到了关键作用。精品化趋势下,整体研发投入和周期呈现上升趋势,大厂在此方面的优势逐渐凸显。
5. 发行和渠道:买量模式开始打破传统渠道的垄断,2019年买量市场占比达到56%,高增长加上精品化趋势使得头部产品对渠道的议价能力加强,安卓渠道50%的高分成模式开始受到挑战。视频类素材由于其良好的沉浸感和可创作深度,已成为买量素材的首选,买量优化的空间也随之加大。
6. 投资逻辑及推荐标的:报告建议关注精品研发商和垂直类优质渠道,如三七互娱、完美世界、吉比特、掌趣科技、哔哩哔哩、心动公司、祖龙娱乐、友谊时光、姚记科技、宝通科技和世纪华通等。
7. 风险提示:报告在文末对投资者进行了风险提示,虽然文中并未详细列出具体风险,但通常这类提示会包含行业政策风险、市场竞争风险、企业经营风险等,提醒投资者审慎考虑市场变化和公司基本面。
报告通过深度分析提供了对移动游戏行业的全面视角,不仅分析了行业的当前状况和未来趋势,还提供了相应的投资逻辑和方向,为投资者提供了重要参考。