本次分析报告聚焦于1990年后出生的一代人（90后）在健康养生方面的行为和消费观念。报告从90后群体特有的健康养生关键词入手，深入探讨了这一群体的健康观、养生趋势，并以数字化工具千帆和问卷调查数据为基础，尝试描绘出90后在互联网时代下的养生方式与市场需求。
报告揭示了90后群体在健康养生方面的一些独特行为模式，如“常态熬夜”、“剁手养生”、“突然健身”和“保险防猝”。这些行为反映了当代年轻人在快节奏生活压力下的矛盾态度，即一边追求快节奏的现代生活方式，一边又试图通过各种手段来弥补健康上的损耗。
“朋克养生”这一概念的出现，成为当下年轻人一种特有的自我调侃和生活方式。所谓“朋克养生”，指的是年轻人在生活习惯上常常显得“又作又怕”，比如熬夜之后敷面膜，喝饮料时加入一些保健元素等。这种生活方式虽然显得有些自相矛盾，却也反映了年轻一代对于健康的无奈与重视。
报告通过对90后健康养生态度及行为的调研，揭示了他们的健康观和消费偏好。在健康观方面，90后倾向于以一种“佛系”态度来对待养生，但在健康保障方面却表现出切实的需求。这意味着，他们在养生方面可能不会过于激进，但对保险和健康保障产品的购买却毫不犹豫。
在养生消费品类选择方面，90后的偏好大致可以分为三类：健康养生保健品（如钙片、维生素等）、健康养生食物（如藜麦、牛油果等）、中药饮片类（如西洋参、枸杞等）。这些产品的年均消费额度也体现了90后在养生方面的实际投入。
报告还探讨了线上养生市场的发展趋势。数据显示，互联网+健康养生领域中，运动、周期记录、健康险是最重要的三大场景，而这些应用吸引了大量的使用者。比如，健身类应用如“KEEP”和“悦动圈”，健康记录类应用如“潮汐小睡眠”，以及保险类应用如“平安金管家”等，都是这一代人日常生活中不可或缺的一部分。
在移动应用的偏好领域方面，90后倾向于使用社交&即时通信、移动支付、移动音乐、综合视频和综合电商等类型的APP。这些领域的应用使用数据，也从侧面反映了90后在健康养生方面的多维度需求。
此外，报告还提供了关于90后熬夜习惯的详细分析。数据显示，90后熬夜的原因多与工作、使用手机、失眠和外出活动等有关。睡眠不足已成为90后普遍面临的问题之一。
这份报告为相关从业者提供了关于90后健康养生行为和消费趋势的深入洞察，强调了这一群体在互联网时代下的养生偏好，并预示了线上养生服务和产品市场未来的增长潜力。通过这份报告，从业者可以更好地理解目标市场，从而开发出更符合年轻消费者需求的产品和服务。
