一、年轻妈妈消费心理与行为特点
在现代社会中，年轻妈妈群体的消费心理和行为特点表现出了鲜明的时代特征。她们在“爱孩子也爱自己”的同时，显示出较强的品牌选择自由度，不过分受固定品牌束缚。她们更关注产品的功效性，购买决策更多基于产品本身而非品牌忠诚度。在消费行为上，年轻妈妈们不仅仅在特定的节日里犒赏自己，而是更倾向于日常生活中即时满足，将“悦己”视为一种常态。
二、家庭地位与消费决策
年轻孕妈和宝妈在家庭中的地位以及消费决策方面的变化也值得关注。虽然孩子是最核心的家庭成员，孕妈和宝妈对自己和家庭的消费决策中，孕妈对自己关注度更高。家庭消费往往通过夫妻协商决定，而孕妈在自己身上的消费占据家庭消费的较大比例。孩子出生之后，家庭消费重心有所转移，但孕妈在家庭消费中的影响力仍然较大。
三、购物节日与消费心态
在购物节日如电商大促期间，年轻妈妈们倾向于为自己购买物品。她们认为“犒劳自己不需要分节日”，将每一天都视为可以“好好爱自己”的日子。这种即时满足的消费心态，反映了年轻妈妈们悦己行为的常态化和对日常仪式感的追求。
四、孕期消费特点
孕期的年轻妈妈在消费上也体现出一些特定习惯。在服饰、护肤品、家居用品上的消费占比较大，而对化妆品的消费也显示出了变化。怀孕期间，有相当一部分孕妈会减少化妆，或者在化妆时选择更为简化的妆容。在护肤品的选择上，孕妈们会更加注重产品的功效，并且可能更换为更加适合孕妇使用的产品。
五、对美妆护肤产品的需求变化
在美妆护肤方面，孕妈们对产品的需求也随孕期有所变化。调查显示，孕妈们在美妆护肤产品上的需求以功效为先，品牌忠诚度较弱。对于隔离霜、护手霜、眼影、腮红等产品的需求增长迅速，而口红作为唯一的需求量环比呈现下降的产品，显示出了孕期消费的特殊性。
六、年轻妈妈群体的构成与特点
调研显示，90后和95后的孕妈、宝妈群体占据了调研样本中的绝大多数，这一年龄段的年轻妈妈们在消费心理与行为上有着较为一致的特征。她们在自我投资和家庭消费决策中发挥着重要作用，同时在孕期也会更加注重个人健康和舒适，对产品功效给予更多的关注。
年轻妈妈们在消费上呈现出悦己心理、家庭地位的独立性、日常即时满足的消费心态、孕期消费习惯的特殊性以及品牌选择上的自由度等特征。这些特征不仅反映了年轻妈妈群体的消费趋向，也为相关行业的市场营销和产品开发提供了有价值的信息。
