### 2020哔哩哔哩流量生态白皮书核心知识点解读
#### 一、研究背景及方法
- **出品信息**：本报告由2020年蓝鲸浑水研究团队出品，主要成员包括出品人刘瑞刚、主编郭楠等。
- **研究方法**：报告详细介绍了其采用的研究方法，旨在全面分析哔哩哔哩（简称B站）的流量生态。
#### 二、平台流量趋势
- **月均活跃UP主数量与视频投稿量**：
- 2019Q4至2020Q3期间，B站月均活跃UP主数量与月均视频投稿量显著增长，特别是疫情期间，“宅家经济”的推动使得B站发展迅速。
- 2020年Q1至Q2，月均活跃UP主数量从100万增长到180万，月均视频投稿量从170万增长到280万，显示出B站用户创作热情的显著提升。
#### 三、圈层内容趋势
- **内容类型变化**：
- 动画、音乐、舞蹈、游戏四大传统强势分区的稿件数量占比由2009年的超过70%下降至2020年的不足50%，表明B站内容类型逐渐多样化。
- 生活区成为新的主流板块，占稿件总量的35.2%，远超其他分区，反映了B站内容生态的变化。
#### 四、UP主现状与运营模式
- **UP主年龄分布**：
- 尽管B站用户以Z世代为主，但UP主群体中95年前出生的人士占比高达56%，呈现出“95后看内容，95前做内容”的特点。
- 在职业方面，51%的UP主为自由职业者或在校学生，仅有27%拥有全职工作。
#### 五、商业化现状与趋势
- **商业化普遍性**：
- 近九成UP主已经开启了商业化道路，其中36%为全职UP主。
- 超过三分之二的UP主计划在未来一年增加创作投入，反映出UP主对未来发展前景的信心。
- 商业化有助于UP主获得收入支持，从而更好地进行内容创作，形成良性循环。
#### 六、UP主解析
- **多平台发布情况**：
- 视频内容的多平台同步已成为常态，仅有16%的UP主仅在B站单一平台发布作品。
- 分发平台中，西瓜视频、微博、抖音最受欢迎，使用率分别为84%、69%、52%。
- **MCN签约情况**：
- 约三分之一的UP主已签约MCN机构，而未签约的UP主中，约三分之二仍处于观望状态。
- 对于已签约的UP主，部分表示对MCN服务并不满意，主要原因在于认为MCN提供的内容扶持不够。
#### 七、UP主观点
- **创作投入预期**：
- 大多数UP主（77%）计划在未来一年维持现有创作投入水平，而26.3%的UP主计划增加投入，反映出UP主对平台未来的积极态度。
#### 八、行业观点
- **内容生态多样化**：
- B站的内容生态正朝着更加多元化的方向发展，生活类内容的崛起不仅为品牌提供了更多的营销机会，也为UP主们创造了更广泛的创作空间。
- **商业化模式的探索**：
- 随着越来越多的UP主开启商业化尝试，B站也在不断探索更加健康、可持续的商业模式，为UP主提供更多的收入来源和支持。
- **多平台战略**：
- UP主通过多平台发布内容，不仅可以扩大影响力，还能降低单一平台的风险，同时也有助于吸引不同平台的粉丝群体。
- **MCN机构的作用与挑战**：
- MCN机构在帮助UP主提高曝光度、获得资源等方面发挥着重要作用，但也面临着信任度和满意度的问题，需要进一步优化服务。
《2020哔哩哔哩流量生态白皮书》通过对B站的深入研究，揭示了该平台及其创作者生态的多个关键趋势和发展方向，为业界提供了宝贵的数据参考和洞察。
