新产品开发案例分析PPT课件.pptx

【新产品开发案例分析】 新产品开发是企业保持竞争力和持续增长的关键环节。本案例以脉动维生素饮料为例，探讨了新产品开发的过程和策略。 1. 产品基本信息与概念介绍： 脉动是由中国乐百氏饮料公司推出的维生素饮料，2000年起源于新西兰，后在全球多地上市。产品口味多样，包括青柠、水蜜桃、橘子、荔枝、菠萝等，以天然果味、微酸和维生素群为卖点。脉动富含维生素C、B3、B6和B12，旨在满足消费者对健康饮品的需求。 2. 市场环境分析： - 碳酸饮料市场由可口可乐和百事可乐主导，新品牌难以打入。 - 茶饮料市场呈现寡头竞争，康师傅、统一、娃哈哈占据主要份额，脉动动茶作为战略转移，避开了直接竞争。 - 矿泉水市场竞争激烈，需考虑水源和运输成本。 - 功能性饮料市场，如健力宝和红牛，提供运动和能量补充，而脉动定位在非专业运动员的日常需求。 3. 消费者分析： 青少年和年轻人群是饮料市场的核心消费者，他们追求新颖、时尚和个性化。脉动抓住了这一群体的心理特点，凭借独特的包装和品牌形象吸引消费者。 4. 市场定位： 脉动明确避开竞争激烈的市场，精准定位在15-30岁的学生、年轻人、运动爱好者和白领，提供低价高质量的产品，与竞品如佳得乐、泰得利、维他命、尖叫形成差异化竞争。 5. 竞争优势： - 脉动通过调节肠胃、降低食欲的功能定位，吸引了便秘患者和减肥人群。 - 同时，其矿物质饮料成分适用于成年人，但不适合儿童和高血压患者。 - 运动平衡饮料定位满足体力消耗后的恢复需求，但需注意不适用所有人群。 6. 包装设计： 脉动的包装设计独特，圆润广口瓶形，深蓝色瓶标传达清爽和活力，区别于市场上的其他纯净水和矿泉水包装。 通过这个案例，我们可以学习到新产品开发时要考虑市场环境、消费者需求、竞争对手以及自身优势。成功的新产品需要明确的定位、独特的产品特性，以及吸引目标消费者的包装设计。此外，适时的市场战略转移和产品线扩展也是保持市场地位的重要手段。