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专题互联网思维与网络营销消费心理PPT课件.pptx
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随着互联网和移动互
联在全世界飞
速发展和广泛应用,它
已经成为全球性的
迅捷和方便的信息沟通
渠道。依托互联网
和移动互联的网络营销
由于它具有节约大
量的场地租金,经营规
模不受场地限制,
方便地采集客户信息等
优势,作为一种新
的商业模式得到了迅猛
发展。
中
国
互
联
网
与
移
动
互
联
迅
速
发
展
第
1
页
/
共
30
页
移动互联时代对品牌
营销观念产
生的变化,早在
2003
年美国战略管理专
家普拉哈拉德等在《
消费者王朝:与消费
者共创价值》一书中
就预见到,并提出以
共创价值思想指导未
来品牌营销传播。
所谓共创价值思想就是
如何使企业
品牌营销传播与消费
者联系成为一个共同
体去创造价值、获取
价值和分享价值。
而
移动互联对品牌营销
传播最大的影响可能
是互联网思维与理念
。
第
2
页
/
共
30
页
2009
年美国
互联网营销专家
Chuck
Brymer
的新书
《互
联网营销的本质—
—点亮社
群》
出版。该书
进一步探讨
了移动互联
下品牌营
销观念的变化。
Chuck Bryme
认为互联网营销
的本质就是
用最
小的投入,
准确链接目
标顾客,
用完美的创意,
实现强大的
口碑以影响
目标顾
客。
互联网营销正
改变我们的思维
与经营方
式。互联时代让
消费者的社
群(群体性
)变强,
移动互联的发展
将人们之间
的关系变的
更加紧
密,
数字联通力
让消费者行
为的个体性变
弱,而群体性(社群
)则日渐增强。
第
3
页
/
共
30
页
C
h
u
c
k
B
r
y
m
e
认
为
单
向
传
播
不
如
互
动
传
播
,
因
为
对
于
数
字
社
群
来
说
,
传
统
的
单
向
宣
传
方
式
已
经
不
那
么
强
势
,
更
多
是
互
动
的
、
自
发
的
,
速
度
也
往
往
是
数
量
级
的
传
播
。
互
联
时
代
传
播
核
心
就
是
需
要
找
到
合
适
的
影
响
点
,
在
合
适
的
时
机
影
响
那
些
在
社
群
中
有
影
响
力
的
人
,
已
达
到
杠
杆
效
应
。
(
互
联
网
思
维
)
第
4
页
/
共
30
页
互
联
网
思
维
就
是
用
互
联
网
方
式
低
成
本
地
聚
集
大
量
的
人
,
让
他
们
来
参
与
,
相
信
群
众
,
依
赖
群
众
,
从
群
众
中
来
,
到
群
众
中
去
。
互
联
网
思
维
的
核
心
是
口
碑
和
体
验
。
害
怕
被
颠
覆
的
人
,
一
定
要
研
究
互
联
网
思
维
,
如
果
不
研
究
,
你
迟
早
会
被
颠
覆
。
从
营
销
角
度
讲
,
互
联
网
思
维
就
是
:
以
用
户
中
心
,
创
造
极
致
体
验
。
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