A策划中国工商银行广告沟通品牌策划提案PPT课件.pptx

【广告策划核心知识点】 1. **广告策略**：广告策略是基于市场调查、产品调查、消费者调查、竞争对手调查和综合分析的结果制定的。策划者需明确广告目标、诉求对象和广告主题，研究消费者的消费心理、观念和习惯，以消费者需求为导向，确保策略的科学性和计划性。 2. **市场导向**：与传统的以设计策划者为中心的观念不同，现代广告策划更注重市场情况和消费者需求，旨在提高产品知名度，树立企业形象，适应商品同质化市场环境。 3. **消费者购买心理**：广告需遵循消费者的购买心理过程，包括注意、兴趣、欲望和行动四阶段，并考虑“五个W和一个H”（Who、What、Why、Where、When、How），明确广告的受众、内容、目的、地点、时间及执行方式。 4. **品牌定位**：在解决市场调查和了解竞争对手后，企业能准确地进行品牌定位，找到广告切入点，构建广告战略，并通过个性化的产品和创新的广告创意策略来影响目标消费群体。 5. **企业形象**：企业形象不仅是企业精神和灵魂，还影响内部管理和员工行为，以及对外的经营活动。包括企业内部形象（MIBI）和外部形象（广告、VI、产品），需通过统一的标准化形象推广和传讯策略来塑造。 6. **广告在企业形象中的角色**：广告是企业形象塑造的重要手段，它在市场竞争、消费者认知和企业自身发展三个方面都起着关键作用。通过电视、报纸、杂志、直邮等多种媒介策略，传达品牌信息，实现品牌价值的提升。 7. **品牌形象塑造**：中国工商银行的形象塑造面临多重挑战，需要平衡现代、高雅、商业、保守、时尚等元素，同时体现品质、精致、权威和活力。此外，需要改进服务，提升客户体验，加强与客户的亲近感，以适应市场和客户需求的变化。 8. **消费者反馈**：消费者对中国工商银行的既有印象可能包括严肃、保守、缺乏活力等，因此品牌形象重塑应考虑如何改善这些形象，增强与消费者的情感联系，提升服务质量，以适应未来的竞争环境。 广告策划涉及深入理解消费者需求、制定有针对性的广告策略、塑造独特的企业形象等多个层面，而这一切都需以市场为导向，确保广告的有效性和影响力。对于中国工商银行这样的大型金融机构，广告策划不仅要提升品牌形象，还要在传统银行业务与现代金融服务之间找到平衡，通过创新的传播方式拉近与消费者的关系，实现品牌的持续发展。