APEX提案框架模板PPT教学课件.pptx

【APEX提案框架模板PPT教学课件】是专业课件，主要讲解了广告和营销策划的各个环节。这个框架分为多个部分，详细阐述了从目标设定到实施策略的全过程。 第一部分是目标概述，强调了广告主的任务，包括销售目标、企业形象传播、产品传播以及品牌形象的建立。传播目标需明确，以便后续工作围绕同一方向展开。 第二部分是竞争对手简析，要求对竞品的描述、消费者评价、广告和促销策略进行深入研究，以便找出自身的优势和劣势。 第三部分探讨市场状况及潜力，涉及行业发展趋势、市场饱和度及容量预测，分析竞品的市场侵占和本产品的发展空间，为制定策略提供依据。 第四部分是消费者需求分析，通过目标消费者描述，了解他们的比例、构成、消费习惯等，以更好地满足消费者需求。 第五部分是产品SWOT分析，识别产品优势、劣势、市场机会和威胁，为策略制定提供全面视角。 第六至第十部分则涉及策略规划的核心思考点，包括产品利益点、市场机会、行销渠道、广告手段和传播概念。其中，传播组合（第七部分）涵盖了CF、NP、RD等多种广告手法；媒介组合及行程（第八部分）讨论了如何有效地选择和安排媒体投放，以达到最佳曝光效果。 第十一部分聚焦广告创作，包括产品独特卖点的描述、广告风格设定以及针对不同对象的诉求重点，旨在创造引人入胜的广告作品。 第十二部分至第十四部分主要讨论传播概念的设定、分析和广告语的制定，强调传播概念需清晰、有差异性且易于传播，广告语应充分体现产品对消费者的利益。 第十五部分提到了营业推广，包括与广告配合的活动主题、不同阶段和地区的促销活动，以及POP配合，以推动销售。 这个框架为制定完整的市场营销策略提供了系统性的指导，确保从目标设定到执行的每个环节都紧密相连，从而提高广告传播的有效性和市场竞争力。