广东一格好枸杞奶策划提案PPT教案.pptx

这篇文档主要讨论的是一个针对广东一格好枸杞奶的市场策划提案，旨在通过深入分析枸杞和牛奶的结合，以及借鉴竞争对手的成功经验，为产品制定有效的市场定位和营销策略。枸杞作为宁夏的传统特产，富含多种对人体有益的营养成分，被广泛认知为具有养生保健功效。而牛奶作为一种广为人知的营养食品，两者结合的枸杞奶产品具有巨大的市场潜力。 提案中首先提到了夏进枸杞奶，它是市场上最早推广枸杞奶的品牌，通过强调枸杞的食疗效果和赋予产品时代感的口号“让你红起来”，成功吸引了消费者的注意。在包装设计上，夏进采用了大红色调，既符合产品特性，也迎合了中国人对红色的喜爱，但在整体视觉设计上存在不协调的问题。 针对夏进枸杞奶的市场表现，高朋枸杞奶作为跟进型产品，提出了两个策划方向。一是将枸杞奶定位为时尚的现代健康食品，强调产品的现代元素和国际化的视觉设计，以“养颜养身养心情”作为核心卖点，拓宽了消费群体，尤其是增加了对美容养颜有需求的消费者。另一方面，提案还考虑将枸杞奶定位为传统健康食品，以“福乐全家”为主题，主打亲情牌，用现代手法展示传统文化，旨在唤起消费者的共鸣。 在广告文案中，引用了《本草纲目》来证实枸杞的营养价值，强调枸杞奶能够滋润肌肤、改善视力，同时提出了“好 +1 枸杞奶”的概念，强调产品的天然成分和先进的生产工艺，使枸杞与牛奶的营养完美结合，为消费者提供美丽健康的饮品选择。 在设计定位上，提案明确提出了“现在、国际化”的目标，旨在通过现代化的设计风格吸引年轻、追求潮流的消费者。提案中提供了两个不同的设计方案，分别展示了不同的设计风格和视觉效果，以供决策者参考。 这个策划提案围绕枸杞奶的产品特性和市场定位，提出了创新的营销策略，包括独特的卖点提炼、品牌形象塑造以及设计风格的确定，旨在使产品在竞争激烈的市场中脱颖而出，赢得消费者青睐。