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因子分析与回归分析案例演示PPT学习教案.pptx
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会计学
1
因子分析与回归分
析案例演示
Q
型因子
分析典型案例
市场研究中的顾客偏
好分析
案例背景:
某汽车制造商在竞争
对手中选择了
17
种车
型,访问了
25
个顾客,
要求他们根据自身
偏好对
17
种车型打分。
打分范围
0-9.
9
,
9.9
表示最高程度的偏
好。
变量(
V1-
V25
),样本为
1
7
种车型
第
1
页
/
共
16
页
图
1 17
种车型主成分分数散点图
第
2
页
/
共
16
页
结论数据信息挖掘:
将两种散点图的坐标原点对齐,经过透明处理,更易得出结论。
由图
1
(车型视角)可知,第一主成分反映了车的产地,分数最
高是
DL
点(沃尔沃),最低的是
P
点(福特)。横坐标右端多
为欧洲车和日本车,左端多为美国车,说明顾客偏好欧洲车和日
本车的倾向高于美国车。
第二主成分反映了车的特性:质量、动力、空间等。分数高的是
CO
(林肯)、
E
(卡迪拉克),分数低的为
P
(福
特)、
CH
(雪弗兰),说明顾客偏好高质量车。
第
3
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