中国民生银行福建地区品牌传播策略提案稿PPT学习教案.pptx

《中国民生银行福建地区品牌传播策略提案稿》的学习教案详细阐述了如何提升民生银行在福建地区的品牌影响力。背景分析揭示了民生银行在福建市场面临的挑战：品牌知名度较低，消费者对其产品和服务的认知模糊，且市场竞争激烈，尤其来自招商银行等强劲对手的压力。在这样的背景下，民生银行需要强化品牌传播，提升市场地位。 策略思路部分提出了三个关键点：一是因地制宜，即根据福建市场的特性和产品需求定制媒介策略；二是兵临城下，明确目标受众并分析其媒体接触习惯；三是取长补短，通过研究竞争对手的媒体投放策略来优化自身的传播计划。 在传播策略上，竞品广告投放分析显示，大多数银行倾向于在电视和报纸上投放广告，特别是在节假日高峰期。同时，竞争对手还推出与地域特色相结合的联名信用卡，如牡丹网龙信用卡等。民生银行可以借鉴这一策略，与福州、厦门、泉州等地的大型百货合作推出联名信用卡，以增强品牌存在感。 对于目标受众的定位，提案强调了个人客户和企业客户的差异，特别是关注22-35岁和35-45岁的中高端客户群。男性客户虽为主要覆盖群体，但因其理性消费特性，提案提出通过吸引女性客户来间接影响男性客户。同时，针对不同年龄段的消费者，提案建议根据其媒体渗透率和偏好度选择合适的传播渠道。 传播渠道的选择考虑了目标消费者的日常生活场所和媒体接触习惯，旨在以最小的媒介预算实现最大的目标群体到达率和有效接触频次。此外，提案还讨论了具体的传播排期，确保在关键时期进行有效传播。 此提案为民生银行福建地区品牌传播提供了全面的策略框架，包括市场分析、竞争策略、目标定位和传播实施，旨在通过精准的品牌传播策略提升民生银行在福建市场的品牌认知度和竞争力。