没有合适的资源?快使用搜索试试~ 我知道了~
2022.06.17-2022年主要电商平台618活动观察报告:疫情下多平台加大促销力度,关注6月复苏-天风证券-65页.pdf
需积分: 0 0 下载量 170 浏览量
2023-09-15
09:29:39
上传
评论
收藏 2.67MB PDF 举报
温馨提示
试读
65页
2022.06.17-2022年主要电商平台618活动观察报告:疫情下多平台加大促销力度,关注6月复苏-天风证券-65页.pdf
资源推荐
资源详情
资源评论
证券研究报告
作者:
海外行业报告 | 行业深度研究
请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明
2022年06月17日
分析师
孔蓉 SAC执业证书编号:S1110521020002
分析师
吴立 SAC执业证书编号:S1110517010002
分析师
蒋梦晗 SAC执业证书编号:S1110519110001
分析师
杨雨辰 SAC执业证书编号:S1110521110001
疫情下多平台加大促销力度 关注6月复苏
2022
年主要电商平台618活动观察报告
摘要
2
请务必阅读正文之后的信息披露和免责申明
•
直播/短视频电商:多种玩法扶持直播间,补贴新客下单助力商家涨粉。
快手提前两个月打造超长活动期,多项政策充分调动主播端与需求端积极性,从预售情况观察,
美妆、
手机配件、女装分列品类销售额前三甲
;抖音“618好物节”分为三阶段发力用户补贴+内容+
商品三端,
按品类划分特色主题日并发布活动攻略,店播与达人播并重,同时推出“商家复产护航计划”助力商家
渡过难关,从品类上看,今年美妆、女装服饰、家电等品类表现突出。
•
阿里巴巴加大商家端扶持力度,同时聚力确保消费者体验。
今年阿里巴巴缩短了预热周期以减轻商家压力,并针对目前形势下中小型商户遇到的困难提出资源倾斜、
豁免机制、流量补贴、金融扶持等多方面举措;消费者端,阿里巴巴着力提高履约能力,保证物流时效,
提升用户体验。从预售情况看,化妆品行业表现依旧强劲,其中护肤品行业体量远大于美妆。
•
京东发扬物流体系优势,持续发力供应链保障,确保物流稳定。
京东围绕供应链提出一系列新政并加强原有保障,确保物流运行平稳,优化消费者体验;“织网计划”
建设取得显著成果,多层级物流基础设施网络进一步丰富运力,降本增效;商家端,“三减三优”政策
助力中小商家发展;流量端,京东
APP11.0改版优化流量获取机制,助力商家流量增长。品类方面,京
东全渠道专项推出“满电行动”,在
3C家电品类占据优势。
•
拼多多坚持以消费者为中心,提供多种优惠方式。
拼多多活动时间线的设置确保消费者的选购时间,并通过店发券
+
平台券的方式对专场商品进行二次补贴。
品类方面继续保持平台特色,以电器、美妆和农产品等品类为主。
•
微信视频号试水618,成果有待检验。
借力微信平台,吸引品牌商家,“私域传播
+公域裂变”公私域联动开拓新型流量转化路径。
风险提示:疫情发展仍存不确定性;宏观经济增长不及预期,消费需求持续疲软;监管政策风险;市场
竞争加剧。
qRnQrRrRtMmMpRzQoRtQrR9PcM9PsQrRmOnPjMpPpRfQqRxO6MoPsPvPmMqPwMrRtM
目录
◆ 前言
网络零售消费具有刚性,五月份回复明显,六月需求或将集中释放
分品类看,五月美妆类与服装类商品消费降幅明显收窄
疫情对快递业务冲击较大,五月起随形势好转快速恢复,预计618运力将重新满足
快递揽收、投递件数上升趋势明显,物流履约能力逐步好转
各大平台618活动对比
◆ 1. 快手616:
1.1快手616时间线:超长活动期,多个主题连番吸睛
1.2 快手616激励政策之商家端:升级玩法、流量激励,助力商家实现“收益+涨粉”的营销双赢
1.3 快手616激励政策之消费者端:购物红包、好物补贴,吸引消费者广泛参与
1.4 快手616激励政策之主播端:“多播多得、多卖多得”,流量、曝光调动主播积极性
1.5 快手616预售:购物节迎开门红,面部护肤、手机配件、女装表现亮眼
1.6 快手616往年销售数据:历年销售额数据表现良好
◆ 2. 阿里巴巴618:
2.1 阿里618天猫平台活动节奏:周期缩短,售卖时间提前
2.2 阿里618历年销售数据:销售额处于全网领先地位
2.3 阿里618消费者优惠政策: 聚焦用户体验
2.4 阿里618消费者物流服务:确保配送时效
2.5 阿里618商家扶持举措 :助力消费回暖
2.6 阿里618直播间:扶持新人商家,多途径引流
2.7 阿里618品牌预售:美容护肤仍表现强劲,国产品牌发展迅猛
3
目录
◆ 3. 京东618:
3.1 京东618历年销售数据:近两年GMV增长迅速,全网占比总体平稳
3.2 京东618活动时间线:打造每日“晚8点”活动高峰
3.3 京东618重点发力供应链,全方位打造“有责任的供应链”
3.4 京东618客户端举措之优惠政策:拉动消费情绪,预售期家电表现亮眼
3.5 京东618商家端举措之扶持政策:降本增效,“三减三优”助力中小商家发展
3.6 京东618商家端举措之扶持政策(续):流量、金融、运营利好小微商家
3.7 京东APP11.0重磅改版重构流量规则,“新生态、新体验、新增长”全面升级
3.8 京东618商家端举措之运营:精细化流量管理,兼顾不同层级商家
3.9 京东618直播:四大玩法轮番上阵,提供多元消费体验
3.10 京东618商家端举措之品类:3C家电版块持续发力,“满电行动”解决共性痛点
3.11 京东618商家端举措之品类:服饰版块增长迅速,“八大举措”激励商家入驻
3.12 京东618商家端举措之物流:“织网计划”初具规模,全力保障配送速度
3.13 京东618商家端举措之物流:“亚洲一号”提升效率,推动物流数智化发展
3.14 京东618预售战报:电器表现亮眼,健康及服务消费显著增长
◆ 4. 拼多多618:
4.1 拼多多 618活动时间线:“开门红”“巅峰日”“返场期”为消费者带来更多选购时间
4.2 拼多多 618 客户优惠政策:九种优惠方式供消费者选择
4.3 拼多多 618 商家扶持政策:获得海量搜索流量支持
4.4 拼多多 618历年回顾:家电类销售额较高,2021年食品类销售额有所下降
4.5 拼多多 618历年回顾:文化用品与3C数码配件销量高,电器类销售额高
4.6 拼多多 618 最新数据:近一周拼多多销售额与销量不断上涨
4.7 拼多多 618 最新数据:家居生活用品单日销量最高,数码电器单日销售额最高
4.8 拼多多 618品类情况: 加码农产品,开设家用电器和手机等专区,新品比例上调
4.9 拼多多 618 疫情政策:为上海地区提供专属福利,提供定向优惠券及专属福利价
4
目录
◆ 5. 抖音618:
5.1 抖音:三阶段持续助力消费爆发
5.2 抖音:多重红包折扣活动刺激消费 按品类发布活动攻略引导消费
5.3 抖音:店播与达人播齐上阵 大咖直播与品牌嘉年华激发兴趣推动消费
5.4 抖音:多种玩法扶持直播间,补贴新客下单助力商家活动期间涨粉
5.5 抖音:2022年美容护肤品类销售额表现瞩目 抖品牌表现亮眼
5.6 抖音:疫情下“商家复产护航计划”给予商家全面支持 618活动期间物流政策放宽
◆ 6. 视频号618:
6.1 视频号: 618新玩家,入局直播带货
6.2 618视频号直播好物节 - 活动时间轴
6.3 微信视频号618官方激励政策
6.4 视频号直播618好物节商家奖励计划
5
剩余64页未读,继续阅读
资源评论
手掌日月摘星辰
- 粉丝: 296
- 资源: 1649
上传资源 快速赚钱
- 我的内容管理 展开
- 我的资源 快来上传第一个资源
- 我的收益 登录查看自己的收益
- 我的积分 登录查看自己的积分
- 我的C币 登录后查看C币余额
- 我的收藏
- 我的下载
- 下载帮助
安全验证
文档复制为VIP权益,开通VIP直接复制
信息提交成功