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2022年中国低度酒行业用户研究分析报告.pdf
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2022年中国低度酒行业用户研究分析报告.pdf
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2022年
中国低度酒行业用户
研究分析报告
日期：
2022.05.30
低度酒消费人群洞察
2
葡萄酒消费人群洞察
3
酒精饮料市场整体分析
1
低度酒增速
明显
低度酒在电商酒类销售中占比较啤酒低，但处于增
长的状态，未来可期
白酒
洋酒
葡萄酒
低度酒
啤酒
2021Q
2-2
022Q
1
酒类电商销售额份额
复合增长率
+
6
.0
%
+2.7%
+1.5%
+
6
.2
%
+
11
.
8%
酒饮口味趋
多元化发展
个性化调制、甜味、刺激性口味特征的酒类销售业绩增长显
著
+125
%
2021Q2-2022Q1
酒类电商分口味
增长特
征
标题关键词
为
“
金
酒
”
的产品销
售额
甜型风味
标题关键词
为
“
甜
白
”
的产品销
售额
+12.
1%
标题关键词
为
“
甜
红
”
的产品销
售额
+2.5
%
个性化调制
刺激性口感
+26.
1%
标题关键词
为
“
起泡
酒
”
的产品销售额
女性对于中
高端酒饮的
价格
接受
度高
除了白酒，女性对中高端洋酒、葡萄酒、低度酒的接受程度
要比男性高。啤酒品种也表现出较高的优势。
中高端酒类产品价格接受度
-
分性
别
白酒
洋酒
（＞
600
元
/500m
l
）
（＞
600
元
/
750ml
）
（＞
500
元
/750m
l
）
（＞
300
元
/500ml
）
14.8%
17.8%
35.7%
30.5%
葡萄酒
34.2%
30.2%
低度酒
27.0%
25.3%
啤酒
（＞
20
元
/500ml
）
19.5%
18.3%
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