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研究说明
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产品定位
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热品牌与产品
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《中国美妆趋势》——
面霜白皮书报告
2020年10月
封
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研究目标
中国化妆品市场是近年来维持较高增长率的行业,面霜作为所有美妆品类中最受瞩目的单品之一,一
直引领着行业风向,其功效、成分、宣传用语等产品卖点可以高度涵盖整个美妆行业的热点趋势。本
次报告中,菱歌通过大数据收集整理,分析中国主要社媒电商平台的实时数据,深度挖掘中国面霜市
场的最新动向,洞察消费者的潜在需求,力求为本报告读者和相关美妆从业者提供有力支持。
研究范围
• 研究平台:小红书、微博、天猫、京东。
• 时间跨度:2020年3月1日-2020年9月30日。
• 品牌与产品:本次研究涵盖国内外64个品牌,以及324个产品。
• 数据量:数据总量为2,749,612。其中小红书数据量为1,102,261;微博1,029,422;天猫326,229;
京东291,700。
封
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热品牌与产品
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热趋势产品四分卫图
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产品情感值排名
消费者人群信息
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目录
• PART 01 / 产品分类标准及市场概览
本报告选取各大美妆品牌下的畅销产品作为研究对象。
乳霜为面霜的主流形态,市场的主要份额由国外品牌掌控。
• PART 02 / 热门品牌与产品
性价比高的面霜品牌获得较高讨论热度。
热门趋势产品:玉兰油新生塑颜大红瓶面霜、科颜氏高保湿霜、玉兰油新生塑颜空气感凝霜、薇诺娜舒敏保湿特护霜。
热门产品: 海蓝之谜精华面霜、SK-II赋活修护精华霜、兰蔻菁纯臻颜面霜、赫莲娜活颜修护舒缓晚霜。
• PART 03 / 消费者讨论热点
消费者人群信息:面霜消费者多为高线城市的女性。
热门讨论功效:消费者较为关注镇静、美白与抗老所叠加的多功能面霜。
热门讨论成分:基础保湿和低敏成分受到消费者热捧。
热门讨论质地:消费者需要清爽水润的面霜质地。
消费者痛点:消费者最反感面霜油腻和致敏。
..
封
研究说明
目录
产品定位
品类概览
热品牌与产品
热品牌营一览
热趋势产品四分卫图
热产品营一览
产品情感值排名
消费者人群信息
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产品研究范围
SK-II金钻臻致升华修护霜 SK-II
阿玛尼黑钥匙至臻奂颜面霜 阿玛尼
迪奥花秘瑰萃光皙乳霜 迪奥
迪奥花秘瑰萃轻盈乳霜 迪奥
迪奥花秘瑰萃修护霜 迪奥
迪奥花秘瑰萃夜间修护精华霜 迪奥
迪奥花秘瑰萃盈润乳霜 迪奥
迪奥凝世金颜乳霜 迪奥
朵梵多效修护赋活滋润霜 朵梵
馥蕾诗古源修护滋养面霜 馥蕾诗
海蓝之谜经典精华乳霜 海蓝之谜
海蓝之谜精华面霜 海蓝之谜
海蓝之谜精华凝霜-清爽型 海蓝之谜
赫莲娜活颜修护舒缓霜 赫莲娜
赫莲娜活颜修护舒缓晚霜 赫莲娜
赫莲娜绿宝瓶修护睡眠晚霜 赫莲娜
赫莲娜悦活新生修护菁华霜 赫莲娜
赫莲娜至美琉光恒采晶颜霜 赫莲娜
赫莲娜至美溯颜菁华晚霜 赫莲娜
后焕颜膏 后
后秘贴自润面霜 后
后天气丹花献滋养霜 后
肌肤之钥光采赋活日间防护霜 肌肤之钥
肌肤之钥光采日间防护霜 肌肤之钥
肌肤之钥光采夜间修护霜 肌肤之钥
肌肤之钥金致乳霜 肌肤之钥
纪梵希墨藻面霜 纪梵希
纪梵希墨藻轻润面霜 纪梵希
娇兰帝皇蜂姿紧致柔润日霜 娇兰
娇兰帝皇蜂姿紧致柔润晚霜 娇兰
娇兰御廷兰花面霜 娇兰
奢华
奢华
奢华
奢华
奢华
奢华
奢华
奢华
奢华
奢华
奢华
奢华
奢华
奢华
奢华
奢华
奢华
奢华
奢华
奢华
奢华
奢华
奢华
奢华
奢华
奢华
奢华
奢华
奢华
奢华
奢华
奢华线产品
NARS光粹盈润保湿霜 NARS
SK-II赋活修护精华霜 SK-II
SK-II肌源修护润致精华霜 SK-II
阿玛尼光钥新肌柔光水润面霜 阿玛尼
碧欧泉红藻面霜 碧欧泉
碧欧泉蓝源面霜 碧欧泉
碧欧泉男士水动力水凝润泽霜 碧欧泉
迪奥肌活蕴能紧致焕妍乳霜 迪奥
迪奥乐肤源清润凝霜 迪奥
迪奥未来新肌乳霜 迪奥
迪奥雪晶灵焕亮祛斑细致轻盈霜 迪奥
朵梵橙花亮妍精油凝霜 朵梵
朵梵多效舒缓面霜 朵梵
朵梵多效舒缓修护调理霜 朵梵
朵梵芳香洁净调理膏 朵梵
朵梵芳香柔润调理膏 朵梵
朵梵焕妍特润乳霜 朵梵
朵梵玫瑰芳香精露面霜 朵梵
朵梵鲜活水嫩保湿凝霜 朵梵
朵梵鲜活水嫩保湿乳霜 朵梵
馥蕾诗红茶抗皱紧颜面霜 馥蕾诗
馥蕾诗红茶塑颜紧致面霜 馥蕾诗
馥蕾诗亮活维他果萃面霜 馥蕾诗
馥蕾诗玫瑰润泽保湿凝霜 馥蕾诗
馥蕾诗玫瑰润泽密集保湿面霜 馥蕾诗
馥蕾诗睡莲青春赋活晚霜 馥蕾诗
馥蕾诗睡莲滋润活妍面霜 馥蕾诗
赫妍凝时焕活紧实清润面霜 赫妍
后拱辰享气韵生润颜滋养霜 后
纪梵希花漾曜白面霜 纪梵希
纪梵希少女时光面霜 纪梵希
高端
高端
高端
高端
高端
高端
高端
高端
高端
高端
高端
高端
高端
高端
高端
高端
高端
高端
高端
高端
高端
高端
高端
高端
高端
高端
高端
高端
高端
高端
高端
高端线产品
Elta MD高效赋活修复晚霜 Elta MD
Elta MD清透焕亮醒肤保湿霜 Elta MD
Elta MD植萃高效保湿日霜 Elta MD
HomeFacialPro神经酰胺修护滋润面霜 HomeFacialPro
Pro-X by Olay 肌源活颜紧致霜 玉兰油
Pro-X by Olay 肌源活颜舒纹霜 玉兰油
瑷尔博士玻尿酸精研特护凝胶 瑷尔博士
百雀羚肌初赋活抗皱菁华霜 百雀羚
百雀羚帧颜淡纹修护精华霜 百雀羚
百雀羚至臻皙白晶亮焕肤霜 百雀羚
佰草集白茶玲珑唯润霜 佰草集
佰草集红茶紧致面霜 佰草集
佰草集太极日月焕颜修护精华霜 佰草集
佰草集新玉润保湿菁华膏 佰草集
佰草集新玉润保湿菁华霜 佰草集
碧欧泉绿活泉 碧欧泉
碧欧泉暖活泉 碧欧泉
博乐达滋养保湿护理霜 博乐达
蒂佳婷新锁水保湿营养霜 蒂佳婷
蒂佳婷修复新生日霜 SPF30/PA++ 蒂佳婷
肌肤哲理希望面霜 肌肤哲理
珂润润浸保湿滋养乳霜 珂润
兰芝男士舒润水活保湿霜 兰芝
兰芝新水酷清润凝霜 兰芝
兰芝新水酷特润乳霜 兰芝
兰芝臻白晶透慕昔面霜 兰芝
兰芝致宠凝时菁颜精华面霜 兰芝
兰芝致美紧颜修护霜 兰芝
理肤泉B5多效修复乳霜 理肤泉
理肤泉特安舒缓修复霜 理肤泉
露得清水活盈透保湿凝露 露得清
大众
大众
大众
大众
大众
大众
大众
大众
大众
大众
大众
大众
大众
大众
大众
大众
大众
大众
大众
大众
大众
大众
大众
大众
大众
大众
大众
大众
大众
大众
大众
大众线产品
备注:本研究涉及71个奢华线产品、141个高端线产品以及112个大众线产品。
封
研究说明
目录
产品定位
品类概览
热品牌与产品
热品牌营一览
热趋势产品四分卫图
热产品营一览
产品情感值排名
消费者人群信息
.
三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月
0
50
100
5.06.87.17.55.44.92.8
95.0
93.292.992.5
94.695.1
97.2
2020年3月-2020年9月面霜品类占比趋势
乳霜
凝霜
4.6
.8
6.6 18.3
94.6
75.0
5.4
36.5
40.4
38.0
54.3
25.5
面霜产品国别与定位的声量分布
• 面霜市场的主要产品形态为乳霜,声量占比超过90%;
• 消费者对凝霜的关注度随季节而变化,其声量占比在5-7月稳步升高;而在夏季之后消费者对缓解
皮肤干燥有了更高要求,凝霜的滋润度不如乳霜,声量占比逐渐降低;
• 面霜市场的主要份额由欧美品牌占据,中国品牌在市场上的表现并不突出,乳霜中仅占6.6%,而
凝霜中只有0.8%;
• 消费者对于乳霜的讨论集中在奢华线和高端线产品,声量占比接近80%;
• 凝霜因为功效较为单一,主要为补水,所以价格定位普遍比较平价,半数以上为大众线产品。
产品选择标准
• 本报告选取各大美妆品牌下的畅销产品作为研究对象
产品定位标准
• 以品牌官方定位为准,官方定位模糊的产品再以价格
来定位,¥500以下为大众线产品,¥501至¥1000为
高端线产品,¥1000以上为奢华线产品。
产品品类划分标准
国外品牌占据面霜主流市场
乳霜
质地较为厚重滋润,成奶油状,适合干性、
偏干肌肤秋冬季使用
•相对于凝霜,乳霜的功效性更强,修复能力更
好;
•乳霜通常用于护肤的最后一步,使皮肤长时间
处于保养状态。
凝霜
质地清爽水润,呈果冻状,适合油性、偏油
肌肤夏季使用
•凝霜比较清透,功效主要以补水为主;
•凝霜可作为面霜最后使用,也可在面霜前使用
加强补水效果。
中国 日韩 欧美
奢华 高端 大众
乳霜 凝霜
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