2021年家居家具行业洞察.pdf

在2021年家居家具行业洞察报告中，我们可以看到一系列深入的分析和对行业未来趋势的预测。报告首先指出，随着存量房时代的到来，家居家具行业面临新的增长机遇。存量房指的是已经存在的住房，随着近年来新房市场萎缩，老房翻新和精装房的需求迅速增加，这为家居家具行业提供了广阔的市场空间。报告显示，老房翻新的周期大约为10-15年，而2005-2010年期间销售的住宅目前正处于翻新周期，同时，这一时期住宅销售的年复合增长率达到15.8%，形成了庞大且快速增长的存量房市场。 此外，中国装修协会和中装新网的数据表明，装修需求中有33.6%来自于存量房，相比于2014年的30.6%有所提升。随着消费者对家居品质的要求日益提高，越来越多的存量房业主选择精装修，这无疑为家居家具行业带来了更多的需求。报告还提到，一线城市的存量房交易量占比高达60%，反映了大城市对存量房翻新的高需求。 在供给端，行业的发展也呈现出一些积极的迹象。尽管新房市场有所萎缩，但行业龙头企业的市场份额却在不断提升。其中成品家具、全屋定制及家纺市场的规模较大，尤其是在2020年，尽管零售总额有所下降，但成品家具和全屋定制的营收却逆势上涨，显示出强劲的增长动力。 营销方面，报告指出，在2020年，家居家具上市企业的营收在第三季度已经恢复到2019年的同期水平，营销费用的投入也有所增加，尤其是生活家具及全屋定制的销售费用在第三季度达到最高。这表明企业在市场恢复阶段投入了大量营销资源以拉动销售。 关于用户需求，报告指出，2021年家居家具行业的用户需求增长势头良好。尽管2020年初疫情对需求产生了负面影响，但随着疫情缓解，需求逐渐恢复，并在当年春节后表现出强劲的增长。这些数据反映了家居家具行业在经历了一段低迷期后，正迎来新的增长机遇。 报告还分析了用户决策过程中的变化。在这个过程中，消费者更加注重家居品质的提升，全装修和精装修的家居产品越来越受到欢迎。其中，小户型住宅由于便于拎包入住，正成为装修和家具需求的主要增长点。这也说明了市场中全屋定制产品和服务的需求正逐步上升，对家居家具行业的影响日益加深。 整体来看，报告详细分析了家居家具行业当前的市场概况、用户需求、以及企业在面对市场变化时的决策和解决方案。行业在存量房时代背景下经历了调整和变革，企业需要把握住存量房带来的翻新需求和精装房市场的渗透率提升，来推动企业的可持续发展。同时，报告也指出了行业面临的挑战，比如新房精装需求提升放缓以及房价管控问题，提示企业需要不断调整战略以适应市场的变化。