市场部信息--线上活动.ppt

【市场部线上活动策划】 线上活动作为现代市场营销的重要组成部分，对于提升品牌知名度、吸引目标消费者以及促进销售具有显著效果。本文件中提到的市场部线上活动主要包括“非正式约‘绘’”活动，该活动分为北京站和广州站，分别在6月2日和6月22日举行。非正式约“绘”第二期线上涂鸦活动也在同期展开，旨在通过互动形式增强用户参与度，展示品牌创新与艺术结合的形象。 媒介购买计划是市场推广的关键环节，2007年6月份的媒介购买策略主要集中在平面媒体和网络媒体上。Converse品牌选择了多个高影响力媒体进行广告投放，包括《尚篮》、《鞋世界》、《灌篮》、《NBA特刊》、《NBA时空》、《当代体育》和《鞋帮》等杂志，投放内容主要为韦德2.0战靴的软广告，以提高产品曝光度和品牌形象。此外，还覆盖了华南地区的《1626》、《型格》、《可乐生活周刊》、《Coco》等杂志，以及TOM.COM和www.mop.com等网络平台，利用硬广和软广相结合的方式，强化非正式行为主题形象宣传，同时进行韦德产品和非正式约绘的网络征集活动，扩大在线影响力。 终端店铺支持方面，Converse在2007年第二季度推出了一系列配套物料，如主题形象POP、韦德形象POP、服装POP和画册，以非正式行为、韦德2.0战靴、经典休闲服和主打鞋款为主要内容，这些物料在全国范围内的店铺上架，旨在吸引顾客进店并促进销售。特别针对非正式约绘活动，制作了海报和宣传画册，分别在北京、上海、广州和全国范围内进行分发。 公关活动是提升品牌公众形象和与消费者互动的有效手段。4月份的公关活动包括CONVERSE篮球公园活动，推广篮球装备；非正式约绘线上活动（第二期），聚焦休闲类帆布鞋，合作方包括TOM、MOP、CONVERSE中国网等；非正式约绘PARTY，联合久游网、GIBSON、星空卫视等，在北京和广州举办；非正式主场活动，涵盖综合类产品，与多家合作伙伴在全国范围内的校园进行预热。 业务信息中提到了2007年4月份的销售情况，包括月均销售额最高的店铺，如华南的广州天河城百货、华北的中友和华东的杭州银泰及上海宝原。此外，五一假期的销售额最高店铺为华北的麦购专卖店和华南的广州天河城百货。同时，Converse在4月份全国新开设的店柜数量达到47家，其中主力店如成都春熙旗舰店，营业面积达160平方米，体现了品牌扩张和市场渗透的积极态势。 这个市场部的线上活动不仅包含了丰富的线下活动配合，如终端店铺的物料布置和公关活动的组织，还充分利用了各种媒体资源进行广告投放，形成线上线下联动的营销策略，有效推动品牌传播和销售业绩。同时，通过对销售额高店铺的数据分析，可以看出Converse在不同区域的市场表现和扩展策略。