【不凡】营销策略在日化品牌的整合推广中扮演了至关重要的角色，旨在提升品牌知名度、塑造清晰的品牌形象，并利用明星代言人资源实现品牌跃升。在这个案例中，品牌选择了吴亦凡作为代言人，利用他的时尚、运动全能形象，与品牌的"颠覆"理念相契合，即颠覆过去、传统和主观意识，倡导不走寻常路的【不凡】营销。
沟通策略的首要任务是建立【不凡的认识】。品牌计划通过教育消费者从单纯依赖刷牙向主动寻求口腔保健转变，强调正确刷牙的重要性，如控制牙膏用量、刷牙时间和力度，以及增加看牙医的频率。同时，通过娱乐化和资讯娱乐化的方式，使刷牙过程变得有趣且富有教育意义，比如用互动游戏和趣味内容传达口腔健康知识，消除看牙医的恐惧，提升公众对口腔健康的重视。
【不凡的产品】策略则分为三个层次。标志性产品如声波牙刷和创新产品，以高科技和专业性塑造品牌形象，传递品牌高端和专业价值；爆款产品如7天心情牙膏，通过跨界合作增强市场影响力，提升品牌时尚感；常规产品升级，如早晚系列牙膏，以性价比吸引消费者，提高销量。
【不凡的体验】强调通过口腔运动和多元化的合作，如艺术展、音乐活动等，将口腔保健转变为一种生活方式，甚至社交话题。例如，与吴亦凡的合作不仅限于广告代言，还通过VR技术与小咖秀等平台互动，鼓励消费者参与模仿，创造出粉丝与品牌、明星之间的共享内容，进一步扩大品牌影响力。
此外，品牌还制定了全年沟通节奏和规划，关注点随着时间和活动不断升级，例如6-7月的早晚牙膏推广，8月的口腔运动，10月的口腔社交等，确保品牌信息持续触达不同群体。
总结来说，这个日用日化品牌的整合营销推广案通过【不凡】的核心概念，巧妙地运用代言人、教育消费者、打造标志性与爆款产品、提供独特体验，以及制定有层次的传播内容和全年的沟通规划，旨在全面提升品牌知名度、形象和市场份额，引领行业潮流。
