汽车品牌内容营销新媒体营销方案.pptx

【营销策划】——汽车品牌内容营销与新媒体营销方案 汽车品牌的营销策略正逐渐转向内容营销和新媒体渠道，以适应年轻化、个性化和活泼化的市场需求。在这个案例中，以东风雪铁龙为例，其核心目标是强化SUV家族的实力，吸引互联网原生代为主要受众群体。 1. **市场挑战与受众画像**：汽车品牌面临的挑战在于如何明确产品定位，特别是在A88车型上，需要针对25-35岁的互联网原生代，这一群追求自由、喜欢尝试新事物、关注时尚潮流、热衷科技和游戏的人群。他们不仅注重产品的实用性，还追求个性化和独特性。 2. **品牌承诺与产品定位**：品牌承诺提供与众不同的愉悦感受，车型云逸A88定位为"你的专属互联网SUV"，强调年轻、乐观、潮流、多彩、个性和智能的调性。产品卖点包括专属设计、互联生态服务、领先的舒适性和驾驶辅助系统。 3. **数字营销目标**：树立产品形象，激发消费者需求，强化产品力与消费者价值的沟通，最终实现销售目标。然而，面临90后购车主力的变化，品牌需要理解他们的娱乐需求、当下关注点和对外观的重视，以及追求认同感的社会心理。 4. **营销策略**：品牌进化策略要求研究青年人的娱乐行为，通过创造需求，让产品与消费者建立共鸣。核心行动是"逸起进化，青年的专属CP"，即激活娱乐神经，通过丰富的形式和故事讲述，与消费者建立情感联系，提升产品认可度和口碑。 5. **新媒体应用**：利用如抖音等新兴媒体平台，打造人格化的品牌表达，与年轻人聚集的娱乐热点相结合，创新内容形式，使品牌更加年轻、活跃，从而吸引并留住目标消费者。 汽车品牌的营销策略应深入理解年轻消费者的需求，借助新媒体的力量，以内容营销为核心，打造个性化、有趣且与消费者生活方式紧密相连的品牌形象。通过娱乐化的内容、精准的受众定位和富有共鸣的情感连接，提升品牌影响力和市场份额。