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汽车品牌新品网络营销事件营销战略方案.pptx
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营销策划
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汽车品牌新款
车型
T
上市
网络营销策略案
L
OGO
L
OGO
背景及目标
上市背景
理性层面:
X
汽车品牌 车型
T 2018
款全新上市,改
动不多
感性层面:
Brad Pitt
再度代言车型
T
,传递创新风范品
牌精神
传播目标
理性层面:通过
2018
款升级,深度解读车
型
T
产品特点,让更多消费者
全面了解产品
感性层面:
传递创新风范,与消费
者产生强烈共鸣
2
互联网营销
KPI
车型
T
百度指数:
均值:
PC 3,000
,移动
1,500
,继续拉近与奔驰宝马
距离
峰值:
PC 10,000
,移动
3,700
,再创网络关注新高
KPI
指数以
PC
为主,移动为辅
参考:
3
指数均值
2017.2.25
上市
2018.3.9
前三个月
后三个月
峰值
近三个月
PC
710
2,327
7
,737
1,032
Mobil
e
345
1,135
2
,859
1,038
整体
1,055
3,462
10,596
2,070
12
月
25
日百度指数进行改版:
最重大变化
:分离移动指数,整体
指数
=
PC
指数
+
移动指数
改版后百度指数计
算方式:
PC
:基本与原
版无异,即按照关键词
“原词”搜索量乘以特定系
数(百度未透露)所得
移动:百度
暂未给到明确说明
互联网营销
KPI
垂直媒体关注度:
传播期
4
大垂直保持前
3
排名,汽车之家
和易车最高到前
2
名
视频播放数:
突破
3.
4
亿,(包含视频媒体曝
光总数及内容营销发布
曝光总数)
参考:
2017
年车型
T
上市:
3.5
亿(包含种子视频)
官网
PV
:
传播期累计网站流
量突破
600
万
参考:
2017
年车型
T
上市官网流量:
1,000
万
2017
年车型
T
限时双免官网流量:
110
万
4
传播挑战
用现有的元素创造传
播亮点?
有效传达车型
T
专属创新风范?
如何化被动
为主动
5
市场:中级豪华车市
场网络关注度不高
消费者:竞品品牌忠
诚度较高,如何利用老车
主为口碑加分
品牌:在消费者认知
中仍具有较大距离感
产品:新款产品改动
不大,如何再次传播产品
力
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