啤酒品牌足球项目跨界营销网络营销娱乐营销推广案.pptx

【营销策划】 本次营销方案的核心是将啤酒品牌与足球项目相结合，以实现跨界营销，增强品牌影响力，吸引目标消费群体。啤酒品牌的目标消费者主要为25-45岁的男性，他们经济收入中高，追求品质，注重生活中的欢聚时刻。产品A作为经典系列的代表，以其醇厚的口感和百年酵母的品质，传达“畅享欢聚时刻”的品牌主张。 在营销策略上，首先需要对中国足球营销资源进行深入分析，包括市场趋势、消费者需求、竞争对手的策略，如冬奥会、哈啤的NBA赞助等。通过定性和定量评估，确定啤酒品牌在亚冠足球赛事中的赞助方向，同时提出针对目标消费者的赞助权益选择建议，以构建独特的赞助组合策略。 未来三年的足球营销规划应围绕产品目标消费者展开，充分利用亚冠资源权益，提出整体营销策略和沟通主题。这包括赞助体系的搭建、概念升级、区域扩展和活动丰富化。此外，足球营销应当走向公益化，提升品牌形象的同时，增强社会责任感。 2019年的具体营销方案分为全国统一执行和区域关键点执行两部分，设定年度策略和主题，主KV设计，以及亚冠赞助权益的全国落地执行。此外，还需要创新赛场外消费者互动方案，由公司总部主导大型活动，并对区域落地活动进行有效管理。 营销方案的费用预算应包括策划费用、设计执行费用、竞品分析报告、年度执行整合方案费用、专家研讨会费用以及月度执行总结和结案报告。预算需详尽分项，确保每个环节的执行得以保障。 在执行过程中，需密切关注足球行业的整体发展方向，对比其他体育项目，分析啤酒品牌在足球营销上的现状和竞品表现。同时，根据各区域市场特点，提出针对性的落地执行建议，确保KV及延展设计能够有效传达品牌信息，增加消费者记忆点。 案例中提到，青啤在亚冠赛事中的赞助商认知度相对较高，但在某些城市仍有提升空间。因此，品牌需要在这些市场加大宣传力度，提升品牌在目标人群中的知名度和印象。 此营销方案旨在通过足球项目与啤酒品牌的深度结合，强化品牌形象，扩大市场份额，同时通过精准的消费者洞察和有效的营销策略，实现销售增长和品牌忠诚度的提升。