美妆品牌跨界营销网络营销合作案.pptx

【营销策划】——美妆品牌与Camera360的跨界网络营销合作案 本次营销合作案主要涉及的是一款美妆品牌推出的气垫CC霜，该产品主打“最轻”、“轻到失重”的特性，以及其超强防护和全新升级的包装。合作方是拥有庞大用户基础的相机应用Camera360，全球日活跃用户高达2亿，中国地区日活用户达到600万，主要集中在经济发达的一二线城市，用户群体以年轻、时尚的80后和90后为主，且女性用户占据较大比例。 策略一：【核心传播内容】 美妆品牌气垫CC霜的核心传播内容在于其轻盈轻薄的无妆感，通过强调产品含有99%的空气感分子，营造出“轻到飘起来，与空气的亲密接触”的感觉，强调产品对肌肤的无负担，1000个气孔的设计让肌肤可以自由呼吸，同时呈现出自然光泽的“伪素肌”效果。 策略二：【合作策略】 合作策略主要分为三个方面：持续传播、用户生成内容（UGC）和社交互动。通过与Camera360合作，美妆品牌可以利用其庞大的用户基数进行持续的产品宣传。定制动感贴纸和情景相框，与美妆品牌气垫CC霜的主题相匹配，增强用户体验。再者，借助AR技术，让用户通过扫描产品海报进行互动，将线上线下活动相结合。用户在使用动感贴纸拍照分享后，优质内容被推荐至首页热门，扩大了品牌的影响力。通过互动页面外链，将用户引导至购买页，实现销售转化。 策略三：【互动内容】 互动内容设计上，采用AR互动和动感贴纸，让用户在享受拍照分享的乐趣中，无形中增加了产品曝光。例如，用户在拍摄时可以使用与产品特性相结合的贴纸，然后分享到微博、微信朋友圈等社交平台，从而形成自发的UGC传播，进一步提高品牌知名度和好感度。 策略四：【硬广曝光】 在广告投放上，建议在Camera360的首页采用创新浮层广告，结合产品“轻”的特性，吸引用户注意。这种硬广曝光能够提升用户对品牌的关注度和好感度，为后续的互动环节打下基础。 总结： 此营销合作案旨在通过Camera360的庞大用户群和创新互动方式，将美妆品牌气垫CC霜的轻盈无感特性深入人心，通过AR互动、UGC内容的自发传播，以及首页硬广的曝光，实现品牌知名度提升、好感度增加以及销售转化的目标。这种跨界营销模式充分利用了数字媒体的优势，将产品特点与用户体验紧密结合，以达到最佳的营销效果。