酒水品牌事件营销借势营销整合营销方案.pptx

【营销策划】是本次文件的核心标签，这是一份关于酒水品牌如何运用事件营销、借势营销和整合营销策略的方案。在这个方案中，我们看到了一个名为"XX"的啤酒品牌，其目标是在2017年通过一系列创新活动深化其品牌特性——“非凡”。 【年度营销规划】在2015年和2016年，XX品牌已经成功地塑造了"非凡"的品牌形象。2017年的目标是进一步强化这一显性资产，与消费者建立更深的联系。为了实现这一目标，提出了两个年度主题选项："爱尚XX 与众非凡"和"爱尚XX 悦碰非凡"。两者都强调让消费者在与XX品牌的互动中体验到独特和非凡。 【事件营销】计划中包括了一场年度演唱会，这是品牌吸引粉丝的重要事件。品牌利用社交媒体如官微进行话题传播，如#爱尚经典 OR 爱尚流行#，通过线上投票互动，引起粉丝参与，同时透露投票胜出的歌手将作为演唱会嘉宾。这种线上线下联动的方式增加了粉丝的参与度和期待感。 【营销层面目的】演唱会不仅是音乐盛宴，也是品牌展示的舞台。通过高科技舞美设计，如四面开放式舞台、一字形观感舞台和全息舞美，提升观众的视听体验，同时也强化了品牌露出。此外，特制道具如"时空酒瓶"和定制的主题场景，如德国未来小镇和德国热气球之旅，为品牌故事增添了深度。 【整合营销】整个营销方案贯穿了全年，分为四个季度，每个季度都有特定的活动，如250ML话题传播、户外派对、双十一派对、圣诞/跨年派对等，形成了一年四季的活动巡礼，保持品牌在消费者中的持续存在感。 【借势营销】通过与热门歌手的合作，例如张学友演唱会的案例，XX品牌巧妙地利用了明星效应，提升了自身品牌的影响力和吸引力。 这个酒水品牌营销方案充分展示了如何通过事件营销、借势营销和整合营销策略，将品牌的核心价值——“非凡”深入人心，同时通过创新的线上线下活动和独特的体验设计，不断吸引和保持消费者的关注，从而提高品牌忠诚度和市场份额。