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企业战略规划全面论述.doc
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企业战略规划全面论述.doc
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第二篇 战略规划
第三章 战略治理概述 ..............................- 1 -
第一节 战略理论进展概述 ......................- 2 -
一、结构学派 ..............................- 2 -
二、能力学派 ..............................- 4 -
三、资源学派 ..............................- 5 -
第二节 战略的概念与体系 ......................- 6 -
一、战略 ..................................- 7 -
二、战略体系 ..............................- 8 -
第三节 战略治理的概念和差不多程序 ...........- 11 -
一、战略治理的概念 .......................- 11 -
二、战略治理的特点 .......................- 12 -
三、战略治理的原则 .......................- 13 -
四、战略治理差不多程序 ...................- 14 -
第四章 外部战略环境分析 .........................- 17 -
第一节 外部战略环境的内容和分析技术 .........- 17 -
一、外部战略环境的内容 ...................- 17 -
二、外部战略环境的分析技术 ...............- 18 -
第二节 一般战略环境分析 .....................- 20 -
一、一般战略环境的内容 ...................- 20 -
二、宏观经济环境分析 .....................- 20 -
第三节 产业战略环境分析 .....................- 21 -
一、产业经济特性分析 .....................- 22 -
二、产业关键成功因素分析 .................- 27 -
三、产业生命周期分析 .....................- 29 -
四、产业变革驱动因素分析 .................- 31 -
第四节 企业战略环境分析 .....................- 33 -
一、特定市场竞争结构 .........................- 34 -
二、产业内特定战略集团分析 ...............- 38 -
三、市场占有率分析 .......................- 40 -
第五节 外部战略环境评价 .....................- 41 -
一、战略环境预测 .........................- 41 -
二、外部机会和威胁的归纳 .................- 42 -
三、外部战略环境评价技术 .................- 43 -
第五章 内部战略环境分析 .........................- 47 -
第一节 企业内部战略环境的内容和分析技术 .....- 47 -
一、内部战略环境的内容 ...................- 47 -
二、内部战略环境分析技术 .................- 49 -
第二节 资源和能力分析 .......................- 50 -
一、企业资源和能力在战略中的作用及其特点 .- 51 -
二、财务分析 .............................- 53 -
三、人力资源分析 .........................- 58 -
四、企业能力分析 .........................- 59 -
第三节 治理分析 .............................- 66 -
一、战略治理分析 .........................- 66 -
- 3 - / 453
二、营销治理分析 .........................- 70 -
三、生产治理分析 .........................- 77 -
四、组织治理分析 .........................- 80 -
第四节 利益相关者分析 .......................- 84 -
一、利益相关者的重要性 ...................- 84 -
二、利益相关者分析方法 ...................- 85 -
第五节 内部战略环境评价 .....................- 86 -
一、内部优势和劣势归纳 ...................- 86 -
二、内部战略环境要素评价 .................- 87 -
第六章 公司战略 .................................- 89 -
第一节 公司愿景和目标 .......................- 89 -
一、公司愿景 .............................- 89 -
二、公司目标 .............................- 91 -
第二节 产业范围组合:成长战略选择 ...........- 93 -
一、一体化战略 ...........................- 93 -
二、多样化战略 ...........................- 98 -
第三节 产业进展方向组合:各产业战略态势选择 - 103 -
一、公司产业进展潜力分析方法 ............- 103 -
二、战略态势的概念及差不多类型 ..........- 107 -
三、稳定型战略 ..........................- 108 -
四、进展型战略 ..........................- 112 -
五、紧缩型战略 ..........................- 116 -
六、混合型战略 ..........................- 120 -
第四节 产业时刻组合:公司可持续进展战略 ....- 121 -
第七章 业务单元战略 ...........................- 125 -
第一节 业务单元整体战略 ....................- 125 -
一、SWOT 分析 ...........................- 125 -
二、业务单元整体战略 ....................- 127 -
第二节 业务单元差不多竞争战略 ..............- 129 -
一、业务单元差不多竞争战略的类型 ........- 129 -
二、业务单元差不多竞争战略的风险分析 ....- 131 -
第三节 不同产业时期的竞争战略 ..............- 134 -
一、分散产业的竞争战略 ..................- 134 -
二、新兴产业的竞争战略 ..................- 135 -
三、成长产业时期的竞争 ..................- 136 -
四、成熟产业的竞争战略 ..................- 140 -
五、衰退时期的竞争战略 ..................- 144 -
第四节 不同产业地位的竞争战略 ..............- 145 -
一、不同产业位次的企业需要不同的竞争战略 - 145 -
二、市场领导者的竞争战略 ................- 147 -
三、市场挑战者的竞争战略 ................- 152 -
四、市场追随者的竞争战略 ................- 155 -
五、小公司的竞争战略 ....................- 156 -
第五节 核心竞争力营造 ......................- 157 -
一、企业核心能力的概念和特性 ............- 157 -
二、培育核心能力的重要性 ................- 159 -
三、企业能力构成 ........................- 160 -
四、核心能力的产生始于企业创新 ..........- 164 -
- 5 - / 453
五、核心能力的培育方法与途径 ............- 169 -
第八章 职能战略 ................................- 174 -
第一节 职能战略概述 ........................- 174 -
一、职能战略的概念和作用 ................- 175 -
二、职能战略的内容 ......................- 175 -
第二节 企业文化战略 ........................- 176 -
一、企业文化战略的概念 ..................- 176 -
二、企业文化战略目标 ....................- 178 -
三、企业视觉文化及其政策 ................- 179 -
四、企业行为文化及其政策 ................- 189 -
五、企业制度文化及其政策 ................- 203 -
六、企业理念文化及其政策 ................- 208 -
第三节 营销战略 ............................- 220 -
一、营销战略的概念和目标 ................- 220 -
二、营销核心业务及其政策 ................- 221 -
第四节 品牌战略 ............................- 227 -
一、品牌战略的概念和作用 ................- 227 -
二、品牌基础及其政策 ....................- 229 -
三、品牌营销及其政策 ....................- 231 -
第五节 产品战略 ............................- 234 -
一、产品战略的概念和目标 ................- 234 -
二、产品核心业务及其政策 ................- 234 -
第六节 技术进展战略 ........................- 242 -
一、企业技术进展战略的概念和目标 ........- 242 -
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qq_17201225
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