专插本《市场营销学》模拟考试题.pdf
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2021-12-08
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专插本《市场营销学》模拟考试题
茂名学院本科插班《市场营销学》模拟考试题
题目 一
得分
一、填空题
1、市场营销组合是为实现企业战略与战略性营销规划的营
销策略，可把许多策略因素概括为四个部分，即 产
品 、 价格 、 促销 、分销 。
2、市场细分的基础之一是同一产品消费需求的 同质
性，基础之二是消费者需求的 异质 性。
3、营销管理的实质是 需求管理 。
4、当商品具有单位需求弹性系数，即1 时，商品价格变动
幅度与销售量变动幅度大小 相同 ，方向 相
反 。
5、生产观念和产品观念都是属于以企业为中心的经营思
想，其区别在于前者注重 生产效率和成本 ，后者注
重 产品质量和品种 。
6、市场营销学是 20 世纪初在 美国 产生的。
7、顾客一次购买某种洗衣粉 3 袋以下，则每袋价格为 4 元，
若一次购买 3 袋以上，则每袋价格为 3.6 元。这就是 数
量 折扣。
8、企业促销组合一般由四种方式组成，即广告、 公共
关系 、
人员推销 、 营业推广 。
9、市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换 产品与
价值 以满足
欲望与需要 的一种社会和管理过程。
二 三 四 五 六 总分
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