耐克市场调查报告.doc
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2021-12-15
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耐克市场调查报告
本次问卷共 120 份，回收的有效问卷 90 份，回收率为 75%。其
中已经拥有耐克的为 64 人，占总体的 71%。目前没有拥有耐克产品
的为 26 人，占总体的 29%。
1、耐克消费者
根据调查显示，被调查的 90 人中, 通过显示年龄为 17—25
岁的占 26%，年龄为 26-35 岁的占 30%，年龄为 36-45 岁的占
14%，年龄为 45 岁以上和 16 岁以下的仅占 10%。显而易见，年
龄在 17—25 岁和年龄为 26—35 岁之间的人为耐克的受众人群。
厂家可以多设计以青壮年为主要市场的产品,耐克服饰购买者以
男性偏多大多愿意选择 700~1500 元价位耐克产品,而女性则更
愿意选择 300-600 元价位的相对低一点的产品。调查者喜爱耐克
鞋占 58%耐克运动服占 32%其他类产品占 10%,对此，我们应该针
对消费者的需求，多生产 700~1500 元价位左右的中档耐克产品，
以鞋和运动衣为主,其他类产品为辅,以满足消费者的需求。而在
对于耐克鞋的产品调查中，对于已经购买过耐克鞋的顾客来说，
大多数顾客上一次购买产品的价格以 300-600 元,600-900 元居
多。最多的还是 300-600 元。由此看来消费者的消费能力还没有
到达最高水平，1200 以上的产品很少有人购买，即使有人购买
也都为男性，并且都以篮球鞋为主，篮球鞋的价位普遍偏高，但
是年轻人热爱篮球的程度又是非常之高，所以昂贵的篮球鞋对于
他们而言并算不上是奢侈品，他们愿意付大价钱去购买自己心爱
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