《模因顺应视角下的广告语言研究》是一篇深入探讨广告语言如何通过模因理论适应传播与影响机制的学术论文。该论文关注的是广告语言在文化进化中的角色，特别是在广告传播中如何通过模因的复制和传播策略吸引消费者的注意力并影响其消费行为。
模因理论，由理查德·道金斯提出，是一种描述文化信息如何在人群中传播的理论。它将文化单元（如歌曲、故事、口号或广告语言）视为类似基因的单位，能够在人类思想和社会环境中自我复制和变异。论文指出，广告语言作为一种模因，其在传播过程中需经过四个阶段：复制、传播、竞争和选择，符合简约性、新颖性、连贯性、权威性和一致性的标准。
简约性意味着广告语言要简洁明了，易于理解和记忆；新颖性强调创新和独特性，使广告能在众多信息中脱颖而出；连贯性是指广告语言应与品牌形象和信息保持一致，形成整体的故事线；权威性则体现在语言中所传递的信任感，影响消费者对产品或服务的信任度；一致性是广告语言适应社会文化环境，反映并强化社会价值观。
论文依据顺应论，即语言适应其交际环境的原则，分析了广告语言模因如何适应心理世界（认知和情感因素）和社会世界（社会文化背景）。心理世界的认知因素决定了广告语言的新颖性和连贯性，情感因素则与权威性相呼应。社会世界中的社会文化则要求广告语言具有一致性，以与目标受众的文化观念相契合。
通过这一视角，论文揭示了广告语言背后的策略和动力，强调了广告语言在传播过程中的动态性和适应性。作者希望通过此研究，不仅提升模因理论在解释文化现象方面的说服力，而且帮助广告创作者更好地理解广告语言如何通过模因复制和传播的机制影响受众，从而在创作时能更有针对性地设计广告语言，创造出更具影响力和吸引力的广告。
关键词：广告、广告语言、模因、选择标准、顺应
这篇论文对于理解广告语言在现代社会中的作用具有重要意义，不仅提供了新的理论框架，也为广告实践提供了理论指导。
