人工智能-机器学习-模因论视角下的广告翻译研究.pdf
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2022-05-19
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摘要
近年
，
随着中国加入世贸组织
，
世界经济得到飞速发展
；
人们越
来越多地接触各类广告
，
广告已成为错综复杂的经济和文化体系中不
可或缺的一部分
，
并以某种方式反映甚至改变着整个社会
。
广告翻译
不仅是不同语言系统之间的简单转换
，
而且也是产品促销和文化传播
的一种强有力手段
。
一则佳译能激起顾客的购买欲望
，
为商品的推广
锦上添花
，
而一则拙译却能令商品黯然失色
，
影响广告公司甚至是整
个国家的形象
。
无可否认
，
广告翻译在一些传统理论如对等论
，目的论
，
接受理
论等的指导下
，
已取得很大的发展
；
但将广告翻译与其他学科结合起
来进行跨学科研究的工作还做得远远不够
。
因此
，
本文尝试从社会生
物学的一门新兴理论
—
—
模因论视角出发对广告翻译进行探讨
。
道金斯于
1976
年首次提出
“
模因
”
这一概念
，
模因学从一诞生
就显示出强大的感染力
，
吸引着不同领域的研究者
。
出于对模因论和
广告翻译的浓厚兴趣
，
本文作者在广泛涉猎相关理论著作及论文的基
础上
，
将模因论与广告翻译有机结合
，
发现模因论能够为考察译者的
翻译行为设定一个比较全面的参照系
。
通过将宏观理论分析与微观翻
译实例相结合
，
本文首次把模因论应用于广告翻译研究
，
阐明模因论
对广告翻译具有一定的指导意义
。
全文主要采用理论分析与实践应用相结合
，
从翻译过程到翻译成
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