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人工智能
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人工智能-机器学习-模糊语言在广告中的语用运用.pdf
人工智能-机器学习-模糊语言在广告中的语用运用.pdf
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人工智能
机器学习
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Declarat
ion
I,
Yu
Xianr
ong,
the
undersigned,
hereby
declare
that
this
thesi
s
contains
no
materi
al
which
has
been
accepted
for
the
awar
d
of
any
other
degree
or
diploma
in
any
insti
tutio
ns
of
higher
lear
ning
and,
to
the
best
of
my
knowled
ge
and
beli
ef,
this
thesis
contains
no
mater
ial
previously
publishe
d
or
wri
tten
by
another
person,
except
when
due
refere
nce
is
made
in
the
text
of
the
thesis.
Signed:
iii
Acknowledgem
ent
My
greatest
gratitude
goes
to
my
disse
rtation
supervisor
,
Professor
Cai
Xingqi,
who
has
made
a
number
of
corre
ctions,
offer
ed
valuable
sugges
tions
on
impr
ovement
s
and
provide
d
insightful
comments
.
Without
his
encouragement
and
guidance,
the
thesis
could
not
have
been
possibl
e.
My
thanks
also
go
to
all
the
other
fac
ulty
of
members
of
the
MA
Progr
am,
Dr.
Caiyun,
Pro
fes
sor
Wu
Qiangua
ng,
Professor
Quan
Yongbai,
Dr,
Li
Ming
and
other
member
s,
who
offered
me
their
valuable
ideas
and
suggestio
ns.
I
would
like
to
thank
my
roommate
s.
Ma
Dongmei,
Xu
Hui
and
Hai
Yun,
for
their
valua
ble
sugges
tions,
tolera
nce
and
8mpassion
in
those
days
of
fr
ustrat
ion
and
fati
gue.
I
am
equally
gratef
ul
to
my
colleague,
esp.
our
monitor,
Xu
Huijuan,
for
their
support
and
encouragement
.
Last
but
not
least,
I
would
like
to
thank
my
pare
nts
for
their
great
love,
encouragem
ent
and
suppo
rt.
iv
0
Abstrac
t
This
paper
focuse
s
on
the
pragmatic
applic
ation
of
vague
language
in
comm
erci
al
advertising
which
is
viewed
as
a
persuading
str
ategy
by
the
advert
isers
.
It
is
intende
d
to
be
a
qualit
ative
study
based
on
the
data
collected
fro
m
newspapere,
magazines,
etc.
that
is,
fr
om
printe
d
commerci
al
advert
isem
ents.
The
theoretical
fra
mewor
k
is
constructed
on
the
basis
of
Jef
Verschuer
en^s
(2000
)
linguistic
Adaptation
Theory.
As
a
strategy
of
persuading
or
influencing
,
this
pragmatic
appli
cati
on
reli
es
on
dive
rsi
fie
d
linguist
ic
struct
ures
to
achieve
its
functions
.
Ther
efo
re,
the
adver
tisem
ent
writer
needs
to
manipulate
her
language
so
as
to
selec
t
an
appropdate
linguistic
structu
re
which
can
perform
her
strategy.
Through
car
eful
scrutiny
of
the
data,
we
summar
ize
sever
al
lingui
stic
means
of
vague
language
in
advertising,
namely,
the
word
itsel
f
is
vague,
some
figur
es
of
speec
h
bring
about
vagueness,
and/or
the
mean
ing
of
the
sentence
is
vague.
Thus,
the
variab
ilit
y
of
this
application
is
demonstrated
through
its
ways
of
linguis
tic
manip
ulati
on.
As
to
why
vague
language
is
employed
in
some
specif
ic
advertisements
,
we
have
discus
sed
the
adapti
ve
proce
ss
to
deal
with
this
problem.
It
has
been
found
out
that
pragmati
c
applicati
on
of
vague
language
is
employ
ed
to
adapt
to
diversified
cognitive
or
emotive
needs
of
the
audien
ce.
A
scruti
ny
of
the
contextual
corr
elates
adapte
d
by
the
pragma
tic
application
enables
us
to
draw
the
conclusion
that
the
choice
of
vague
language
in
advertising
is,
as
a
matter
of
fact,
the
result
of
linguist
ic
adapta
tion.
After
the
analysis
of
how
and
why
vague
language
is
employed
in
advertising,
we
have
discussed
the
specif
ic
functions
of
the
applicat
ion
of
vague
language
in
adver
tising.
The
present
investigation
has
led
to
the
finding
that
this
application
can
give
the
right
amount
of
infor
mation,
imp
rove
the
approp
riatcne
ss
of
the
adver
tisem
ent,
deliberately
withhold
information,
lesse
n
face
-thr
eate
ning
effects
and
V
crea
te
a
humorous
effect
.
Pragm
atic
applic
ation
of
vague
language
is
a
pervasive
language
phenome
non
in
advertis
ing.
A
fair
ly
dynamic
and
systemati
c
resear
ch
may
prove
bolh
its
theoreti
cal
and
practical
values
in
the
linguist
ic
fie
ld.
Key
words:
vague
language,
advert
ising
pragmati
c
application.
vi
Conte
nts
Declarati
on
•
•
•
..
Jll
Acknowledgement
iv
Abstract
Chapter
One
:
Introduction
LI
Overview
1.2
Termi
nologica
l
Issue
.3
13
Data
Colle
ction
and
Rese
arch
Method
4
1.4
Rational
e
and
Signif
icance
of
the
Study
.5
1.5
Research
Questi
ons
.6
1.6
Str
ucture
of
the
thesis
..............
....6
Chapter
Two
:
Lit
erature
Review
2.L
Overview
.8
2.2.
Clar
ifi
cati
on
of
Some
Term
s
.9
2.3.
Approa
ches
to
the
Rese
arch
of
Vague
Language
......
11
2.3.1.
Sour
ce
Approach
12
2.3.2.
Application
App
roach
17
2.3.3
Inter
preta
tion
Approach
2.4
Summar
y
.................................
22
.28
Chapter
Three
:
Adaptat
ion
Theory
3,1.
Overview
30
32
A
Gener
al
Intr
oducti
on
of
Adaptation
Theory
31
3.2.1.
Three
Prope
rti
es
of
Language
32
3.22
Four
Angles
of
Investigatio
n
35
vii
f
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