2019年中国在线旅游度假行业研究报告（32页）.pdf

《2019年中国在线旅游度假行业研究报告》揭示了中国在线旅游市场的诸多重要发展趋势和关键数据。2018年，该行业的头部企业占据了63.7%的用户使用时长，而中等企业则占据了21.3%的份额，这表明市场竞争日益激烈，流量开始从大型平台分散到中型公司，预示着市场的多元化发展。 报告指出，低线级城市的消费能力正在提升，居民对旅游体验的需求增加，从单一的景点观光转向更注重旅行过程的体验。这得益于移动互联网的发展，它有效地解决了旅游信息不对称的问题，使得消费者能够更方便地获取和比较旅游产品信息。 2018年，中国在线旅游市场的交易规模达到了15122.4亿元，同比增长29.0%，显示出强劲的增长势头。然而，尽管在线旅游市场在快速增长，但下沉市场的用户仍然倾向于通过线下渠道购买旅游产品，这主要由于其较高的旅游产品客单价和较大的用户基数。因此，挖掘低线级城市的潜力，优化线上线下结合的服务模式，是中国在线旅游市场未来增长的关键。 在细分领域中，出境游市场的表现尤为突出，占比达到53.9%，主要受益于高客单价和出境游人数的持续增长。途牛、携程和同程在出境游市场中位居前列，分别占据了39.9%、25.0%和第三位的市场份额。 此外，全自营类在线度假市场的交易规模为846.7亿元，年增长19.3%，途牛以31.9%的市场份额领先，携程和驴妈妈紧随其后。这一领域的发展表明消费者对于高质量、一站式旅游服务的需求正在增长。 在流量分析方面，PC端的在线旅游行业月度覆盖人数呈现淡旺季分布，1月份达到最高，随后逐渐下降并在夏季保持稳定。这反映了旅游市场的季节性特点，同时也说明PC端用户群体相对稳定，流量波动幅度较小。 2019年的中国在线旅游度假行业研究报告描绘了一个快速成长且竞争激烈的市场环境，头部企业的领先地位稳固，但中等企业也开始崭露头角。同时，市场正逐步向低线级城市下沉，并在出境游和全自营度假产品领域寻找新的增长点。未来，行业需关注用户体验的提升，线上线下融合的创新以及对低线级市场的深度开发。