2023吸引年轻人的注意力研究报告英文版

Gen Z和千禧一代观看Connected TV CTV的时间明显多于其他世代。在2023年第二季度，超过一半的观看时间集中在CTV上。然而，吸引年轻一代的注意力却非常困难。对于CTV广告，Gen Z、千禧一代、X一代和婴儿潮一代的视觉广告关注率分别为110、100、90和80。视觉广告关注率是通过TVision的在家面板被动追踪的数据来衡量的，该数据可以捕捉到观众对CTV广告的可视性和关注度。此外，还采用了量化媒体日记的方法来评估观众对CTV广告的接受程度和感知情况。我们的目标是量化对Connected TV CTV广告的视觉关注，以确定捕捉注意力的理想条件，并发现观众在CTV上最容易接受广告的时间。