本报告研究说明
1）数据来源：
QuestMobile TRUTH BRAND 品牌数据库
2）名词释义：
KOL：
指关键意见领袖（Key Opinion Leader），本报告指在微信公众号、微博、抖音、快手、小红书、哔哩哔哩中持
续发布内容、产生影响力的个人或者机构；
品牌内容受众：
指统计周期内，在指定KOL平台（微信公众号、微博、抖音、快手、小红书、哔哩哔哩）浏览观看品牌
相关内容的活跃用户；
品牌私域用户：
统计周期内，品牌在各私域渠道内（即品牌官方APP/微信小程序/官方号）的活跃用户；
声量认知指数：
统计周期内，对指定品牌的内容声量相关指标进行加权归一化计算所得出的综合得分；
心智影响指数：
统计周期内，对于品牌相关内容的点赞、评论等互动行为及用户关注情况为依据的加权综合得分；
消费转化指数：
统计周期内，对于品牌的直播表现及电商环节的用户行为，包括商品页面浏览行为、支付页面跳转行为
等消费相关的核心行为，进行加权综合得分；
私域运营指数：
统计周期内，对于品牌私域用户规模、品牌私域留存表现等私域运营相关指标进行加权归一化计算所得
出的综合得分。
