品牌治理
第一部分 绪论
一、基础:
1、意义:人们为解决自身物品的归属问题而设计的各种标记
2、世界最早的品牌:
(1)时刻:北宋
(2)品牌:刘家针铺的“白兔”标记
3、原意:打上烙印
4、定义:一种名称、名词、标记、符号或设计,或是它们的组
合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳
务,并使之同竞争者的产品和劳务区分开来
5、共识:
(1)品牌是企业利用一种名称、名词、标记、符号和设计或它
们的组合,将自己的产品和劳务与竞争对手区不开来
(2)品牌以消费者为中心,价值体现在消费者对品牌的情感认
知中,体现在品牌能为消费者带来新的价值和利益上
(3)品牌具有独特的个性,便于消费者识不,带给消费者专门
的属性,通过属性传递给消费者某种利益和价值,使消费者个性
在品牌个性中得到认同
6、区不:
(1)商标:通过政府注册,取得专用权,受到法律爱护的品牌,
强调法律意义,具有一定的严肃性和稳定性
1)世界第一个商标法案:
a.时刻:1862 年