何制订产品战略以及如何样运用各种营销手段来实现这一战略。
本书针对的读者包括那些正在治理单项产品和服务或者对此感
兴趣的人,但不包括那些要负责一组产晶的高级治理人员。。尽
管我们用整个第九章讨论了新产品治理,但本书的大部分内容依
旧放在已有产品上的.
第二节营销组织
我们简要地描述了“典型”产品经理的各项任务,然而
关于不同的组织,它们会有专门大的变动。产品经理所从事的任
务类型与市场营销的组织方式有十分紧密的关系⑧ 。能够辨不
的市场营销组织结构共有三种:分不依照产品、市
① 在本章后面我们将讨论传统的产品治理结构存在的间
题.由于过去只狭陇地以产品或品牌为中心,报害了产品大类的
整体效益,许多包装产品公司都设立了一个新职位.产品大类经
理。② 供高级营梢经渔阅该的优秀书摘有:大卫,A .亚克之
战略市场治理》 第四版,〔 纽约.约翰· 威利父子公司,1995
年).大卫· w .克雷沮斯【 战略营销》 第三版,(伊利诺宜
州,盆妈伍德市.理查· D .欧文公司,19 蛇年).格兰
‘L .乌尔班和斯带文· ”.斯达电高级营销战略》 (新泽西
州,伊格尔伍抽:西狡衣舒斯特出版公闭,19 夕寸年)。