产品策略与产品生命周期.doc
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2022-07-10
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营销策略之产品策略
相关概念：
产品：产品是指能提供给市场以引起人们注意、获得、使用或消
费，从而满足某种欲望或需求的一切东西。现代产品观念表明，
产品的内涵已从有形物品扩大到服务（美容、咨询）、人员（体
育、影视明星等）、地点（桂林、维也纳）、组织（爱护消费者协
会）和观念（环保、公德意识）等；产品的外延也从其核心产品
（差不多功能）向一般产品（产品的差不多形式）、期望产品（期
望的产品属性和条件）、附加产品（附加利益和服务）和潜在产
品（产品的以后进展）拓展。
产品生命周期：指一种新产品自开发过程结束，从投入市场到最
后被市场淘汰为止的全过程。产品在市场上将经历投入、成长、
成熟和衰退期。
产品组合：是销售者售与购买者的一组产品，它包括所有产品线
和产品项目。
产品包装：包装是指产品的容器和外部包扎，是产品策略的重要
内容，有着识不、便利、美化、增值和促销等功能。
新产品：市场营销意义上的新产品涵义专门广，除包含因科学技
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