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媒介融合背景下《新京报》的转型研究.pdf
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媒介融合背景下《新京报》的转型研究
媒介融合背景下《新京报》的转型研究
摘要
进入移动互联网阶段,传统媒体面临着媒介融合趋势带来的压力,与广播电视相比,报业所
受压力更甚。在转型过程中,网站、客户端、微信、微博、短视频新闻、直播平台等都是传
统纸媒正在践行或尝试的典型路径。例如在新京报整个全媒体转型过程中,将视频化转向作
为重要战略的举措在一定程度上则是纸媒转型的典范和代表。本文以媒介融合背景下新京报
全媒体转型探索中一直在践行的视频化实践方向为切入点,探讨新京报视频化的传播动因、
路径、特点以及其视频化传播过程中存在的问题,并对此提出具体的策略和建议。一方面可
以为正在转型中开发运用视频新闻报道的同类媒体提供些许参考和经验,另一方面在丰富与
新京报视频化传播相关研究的同时,希望对新京报的视频化转型方向提供新的发展视角。
关健词:媒介融合;《新京报》;媒体转型
Abstract
EnteringthemobileInternetstage,traditionalmediaarefacingthepressurebroughtbythetrendofmedi
aconvergence,andcomparedwithbroadcastTV,newspaperindustryisundermorepressure.Intheproc
essoftransformation,websites,clients,WeChat,microblog,shortvideonewsandlivebroadcastplatfor
msaretypicalpathsthattraditionalpapermediaarepracticingortrying.Forexample,inthewholeproces
sofall-mediatransformationofBeijingnews,thevideotransformationasanimportantstrategicmeasur
eistosomeextentamodelandrepresentativeofthetransformationofpapermedia.Inthispaper,starting
fromthedirectionofvideo-basedpracticethatBeijingnewshasbeenpracticingintheexplorationofall-m
ediatransformationunderthebackgroundofmediaconvergence,thispaperdiscussesthemotivations,
paths,characteristicsandproblemsinthevideo-basedcommunicationprocessofBeijingnews,andputs
forwardspecificstrategiesandSuggestions.Ontheonehand,itcanprovidesomereferenceandexperien
ceforsimilarmediathataredevelopingandusingvideonewsreportsinthetransformation.Ontheotherh
and,itishopedtoprovideanewdevelopmentperspectiveforBeijingnews'videotransformationdirectio
nwhileenrichingresearchrelatedtovideocommunicationofBeijingnews.
Keywords:mediaconvergence;Beijingnews;Themediatransformation
前言
目前研究新京报的转型以及专门对动新闻、短视频或直播进行详细分析的文章居多,而以新
京报转型为基础,深度剖析其总体视频化发展方向的研究视角几乎空白,与之相关的文章也
是寥寥无几。本文希望通过此项研究,对视频新闻报道这一理论体系能够有所完善,文章对
视频化的概念尝试界定,并对新京报的视频化转型方向进行梳理总结,这对于厘清我国纸媒
当前视频化的基本情况有一定的补充说明作用。与此同时,在各大媒体聚焦视频新闻业务、
发力各类传播渠道的白热化竞争形势下,研究新京报正在践行的视频化转型方向,不仅能为
新京报本身的发展带来一些反思和启示,对于部分正处于全媒体转型的传统媒体探索视频化
发展之路也有一定的借鉴意义。
一、纸媒转型模式分析
(一)全媒体转型
如今纸媒抓住机会,利用各种条件和优势让自己站稳脚跟来实现再发展。首当其冲的便是技
术条件带来的便利,例如视频直播新闻,受众有网络条件和移动终端去围观,而报社则有统
筹协调全方位展示现场的能力,亦或是近几年来兴起的短视频新闻,比起 UGC 式的短视频
产出,报社定时定量的发行和所拥有的媒体公信力则是优势与保障。而就用户层面来讲,纸
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