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挥这种作用,谁就能获得发展,这是我们认识当今零售业必须具有的
概念。 现代零售业态表现形式多种多样,总的来看主要具有以下发
展趋势: 大型化:当今商业业态演化的一个基本趋势就是各种业态
的单体面积在扩大。其内在的原因,一方面是现代商品经济的商品
种类和品种的极大丰富,需要较大的店铺面积予以展示;另一方面消
费需求的日益个性化、多样化、亦需要较大的面积来陈列商品,以
建立足够的挑选性和提高一次购足的能力。 细分化:随着业态间竞
争的日趋激烈,各种业态的目标市场日趋细分,即便是同一业态,其
目标市场也显示出差别化的恃点。市场的细分,使各种业态能更好
地服务于自己的目标市场。不同的业态满足不同的市场需求,吸引
不同的消费群,提供不同的价值点。 廉价化:随着商品供应的日益
过剩,降价是当今世界商品竞争的一个基本趋势。这一点反映到零
售业,就是各种廉价化商店的涌现。无论是折扣商店、仓储超市,还
是超级市场、大型综超,均以其低价切入市场。 连锁化:零售业的
连锁经营并不是现代商业才具有的特征,只是现代零售业无论连锁
经营的类型,还是连锁经营的规模,都有了很大的发展。连锁经营的
扩大,反映了现代商业提高集中化程度的要求。以 1988 年的美国
商业为例,仅正规连锁和特许连锁的零售份额就占 75%,如果再加上
自愿连锁,完全能够说美国零售业是连锁经营一统天下了。可见,连
锁经营是现代商业发展的一个基本规律,对零售企业具有举足轻重
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2020 年 5 月 29 日
