快速消费品指标体系.doc
快速消费品指标体系是衡量某品牌在某城市中消费者的购买和使用情况的指标体系。该体系包括品牌绝对渗透率、品牌相对渗透率、品牌的市场份额、品牌忠诚度和品牌的成长指数等多个指标。
品牌绝对渗透率是指过去一年中,使用或购买过某品牌的消费者人数占该城市居民总体的比例。计算方法是:A 品牌绝对渗透率=(使用过或购买过 A 品牌的消费者人数/居民总体人数)×100%。该指标可以反映某品牌在该城市中的市场渗透率。
品牌相对渗透率是指过去一年中,使用或购买过某品牌的消费者人数占该品类消费者人数总体的比例。计算方法是:A 品牌相对渗透率=(使用或购买过 A 品牌的消费者人数/使用或购买过该品类产品的人数)×100%。该指标可以反映某品牌在该品类中的市场渗透率。
品牌的市场份额是指过去一年中,使用或购买过某品牌的消费者人数占该品类所有品牌消费者人数之和的比例。计算方法是:A 品牌的市场份额=(使用或购买过 A 品牌的消费者人数/使用或购买过该品类所有品牌消费者人数之和)×100%。该指标可以反映某品牌在该品类中的市场份额。
品牌忠诚度是指过去一年中,某品牌忠实消费者人数占该品牌消费者人数的比例。计算方法为:A 品牌的忠诚度=(最经常使用 A 品牌的消费者人数/使用过该品牌的消费者人数)×100%。该指标可以反映某品牌的消费者忠诚度。
品牌的成长指数是指某品牌报告期的市场份额与基期的市场份额的比值。计算方法为:A 品牌的成长指数=A 品牌报告期的市场份额/该品牌基期的市场份额×100%。该指标可以反映某品牌的市场增长情况。
此外,该体系还包括耐用消费品指标体系,用于衡量耐用消费品的购买和使用情况。该体系包括品牌绝对渗透率、品牌相对渗透率、品牌的市场份额、品牌忠诚度和品牌的成长指数等多个指标。
品牌绝对渗透率是指拥有某品牌产品的消费者人数占该城市居民总体的比例。计算方法是:A 品牌绝对渗透率=(拥有 A 品牌产品的消费者人数/居民总体人数)×100%。
品牌相对渗透率是指拥有某品牌产品的消费者人数占拥有该品类消费者人数总体的比例。计算方法是:A 品牌相对渗透率=(拥有 A 品牌产品的消费者人数/拥有该品类产品的消费者人数)×100%。
品牌的市场份额是指过去两年中,购买过某品牌的消费者人数占购买过该品类产品消费者人数的比例。计算方法是:A 品牌的市场份额=(过去两年内购买过 A 品牌的消费者人数/过去两年内购买过该品类产品的消费者人数)×100%。
品牌忠诚度是指某品牌忠实消费者人数占该品牌消费者人数的比例。计算方法为:A 品牌的品牌忠诚度=(拥有并认为某品牌是最理想品牌的消费者人数/拥有该品牌的消费者人数)×100%。
品牌的成长指数是指某品牌报告期的市场份额与基期的市场份额的比值。计算方法为:A 品牌的成长指数=A 品牌报告期的市场份额/该品牌基期的市场份额×100%。
快速消费品指标体系和耐用消费品指标体系是衡量某品牌在某城市中的市场表现和消费者忠诚度的重要指标体系。