《炒作——没事找事的事件营销》这本书深入探讨了事件营销这一策略在现代商业环境中的应用和重要性。事件营销，作为一种四两拨千斤的传播手段，长期以来受到众多企业和营销专家的推崇。作者冷振兴拥有丰富的实战经验，与知名策划人秦全耀合作，服务过多个知名品牌，通过策划一系列营销事件，如老板喝涂料、鳄鱼漆挑战国标等，创造出多个业界经典案例。
书中，作者基于消费心理学的介入理论，阐述了事件营销的概念，并提出了独特的“项链理论”，反驳了关于事件营销的短期化和炒作的误解。此外，书中还强调了事件营销的实际操作性，详细讲解了如何制造“事端”的八大策略、媒体沟通的传播渠道建设和新闻操作的具体流程，为读者提供了极具实用价值的指导。
事件营销不仅仅是吸引眼球的短期行为，而是应该服务于企业的整体营销战略，包括财务价值、品牌价值和顾客满意价值的提升。作者提醒读者，在策划事件营销时，需站在整体营销、品牌管理和顾客满意度的角度考虑，避免片面追求短暂的轰动效应而忽视长期的品牌建设和顾客关系。
书中，赵强和屈云波两位序言作者都强调了事件营销的实战性和对企业整体价值的贡献。他们指出，事件营销应与企业的发展阶段和价值观相匹配，不能孤立看待，而是要确保与财务、品牌和顾客满意度目标的协调一致。
综合来看，《炒作——没事找事的事件营销》不仅揭示了事件营销的理论基础，更提供了实际操作的工具和思路，对于企业营销人员和策划者来说，是一本极有价值的参考书，有助于他们在实践中更好地运用事件营销，实现企业的全方位价值提升。
