XX企业集团30秒CF广告创意.doc

【知识点】 1. 广告创意设计：XX企业集团，以30秒的CF广告形式，采用蒙娜丽莎的形象，结合电脑特技，展示产品深海鲛油的功效。创意说明中，通过蒙娜丽莎面部的裂痕来象征皮肤干燥问题，而深海鲛油的涂抹则象征着其深层滋养和保湿能力。 2. 视听语言运用：广告通过不同的镜头切换，如蒙娜丽莎的特写、手部细节以及人物表情变化，配合音乐和音效，营造出情感丰富的场景，强调产品功能。例如，落叶飘落的场景与风声相配合，传达出季节变换和皮肤需要呵护的信息。 3. 广告脚本撰写：脚本中详细描述了每个镜头的画面、音效和配音，包括人物的动作和对话，展示了产品如何融入日常生活情境，如女演员的日常护肤过程，强调深海鲛油对抗环境因素（如风沙、寒冷）的能力。 4. 品牌形象塑造：姗拉娜企业集团在广告中不仅展示了产品特性，还通过不同角色和情节，塑造了品牌形象，如女演员的优雅、自信和对产品的热爱，以及家庭成员间的互动，传递出产品带来的幸福感。 5. 广告故事叙述：通过多个故事线（如蒙娜丽莎篇、女演员篇、家庭篇），将产品与不同情境下的护肤需求联系起来，强化产品功能。例如，冬季场景中的家庭嬉戏，突显深海鲛油的防冻防裂功效。 6. 产品特写与品牌标识：在每一个广告段落的结尾，都有深海鲛油的产品特写和品牌名称，确保消费者对品牌的记忆，同时通过场景转换，如从床单过渡到产品包装，巧妙地将产品与生活场景融合。 7. 广告配音与配乐：配音与配乐的选择与场景紧密相连，增强了广告的情感共鸣。例如，深海鲛油涂抹时的柔和音乐和保湿声效，以及在风沙和寒冷场景中的紧张音乐，都提升了广告的观赏性和感染力。 8. 咨询服务：标签为“咨询”，可能意味着XX企业集团在广告制作过程中可能需要专业咨询服务，以确保广告策略符合市场需求，有效传达品牌信息，并吸引目标消费者。 总结，这个30秒CF广告创意通过富有创意的故事线和视听元素，生动展现了深海鲛油的护肤效果，同时也强化了姗拉娜企业集团的品牌形象。在广告制作过程中，充分考虑了消费者的感官体验和情感共鸣，旨在提升产品销售和品牌知名度。