DDB广告培训.ppt

在"DDB广告培训.ppt"这个文件中，我们可以看到一系列关于广告创意的案例，这些案例主要涉及了不同行业的品牌广告，如雀巢雪糕、汽车、快餐薯条、猫粮、宝路薄荷糖、玻璃产品以及电视台广告等。DDB（Doyle Dane Bernbach）是一家全球知名的广告公司，以其创新和富有影响力的广告策略而闻名。在这个培训材料中，他们通过展示这些广告实例，旨在教授如何创建有效的广告，并强调了创新创意对广告结果的重要性。 我们来看雀巢雪糕广告。雀巢作为一家全球食品巨头，其广告通常注重产品的口感、品质以及与消费者的愉悦体验相关联的情感联系。在DDB的创意下，可能这个广告通过视觉和情感的双重冲击，展示了雪糕带来的清凉和满足感，从而吸引消费者。 接下来是汽车广告。汽车广告往往需要突出车辆的性能、设计和品牌形象。DDB可能运用了独特的故事叙述方式或者创新的视觉效果，将汽车的特性与消费者的生活方式或梦想相结合，以此激发购买欲望。 快餐薯条广告的文案“火一般的炸薯条，汉堡王”突出了产品的新鲜热辣和快餐品牌的特色。这种直接且富有感染力的表达方式，旨在快速抓住消费者的注意力，传达出品牌的差异化特点。 猫粮广告可能采用了情感营销，通过展示猫咪享受美食的场景或者与主人的亲密互动，来强调产品的优质和宠物的喜爱。同时，DDB可能会强调猫粮的营养成分和对宠物健康的益处。 宝路薄荷糖广告则可能关注在清新口气和瞬间提神的效果上，用生动的视觉或幽默的情节，让人们在繁忙的生活中找到片刻的清爽。 玻璃广告可能展示了产品透明度、强度或设计美感，通过创新的拍摄手法或者独特的展示角度，使普通的玻璃变得引人注目。 电视台广告可能包含了频道的定位、节目内容和观看体验，DDB可能会运用引人入胜的故事情节或者明星代言，来提升电视台的知名度和观众忠诚度。 贯穿所有广告的核心理念是“Better ideas. Better results.”，这表明DDB认为优秀的创意能够带来更好的广告效果。这意味着在广告创作过程中，不仅要考虑产品的特点，还要理解目标市场，创造与消费者共鸣的故事或情感联系，以此提高品牌知名度，促进销售，并建立持久的品牌形象。 这份广告培训材料涵盖了广告设计的多个方面，包括定位、创意、情感连接、品牌故事等，这些都是成功广告不可或缺的元素。通过学习和分析这些案例，我们可以更好地理解如何在实际工作中运用创新思维来提升广告的质量和影响力。