【DDB培训资料.doc】是一份关于广告策划和创意实施的文档，主要探讨了广告制作中的核心要素——关联性（Relevance）、创新性（Originality）和震撼力（Impact），并将其简称为R.O.L.计划。这份资料旨在提供一个系统性的流程，以帮助广告人在创作广告时产生更有效且具有影响力的创意。
广告的关联性是指广告内容必须与目标受众的需求、兴趣或生活方式有直接关系，这样才能引起他们的关注和共鸣。关联性是广告的基础，缺乏关联性的广告往往无法达到预期效果。广告的创新性则关乎能否吸引观众的注意力，通过独特、新颖的创意来区别于竞品，使广告在众多信息中脱颖而出。震撼力是广告持久影响力的体现，它能使观众对广告印象深刻，进而影响他们的购买决策。
文档提出了制定R.O.L.策略的五个基本问题：
1. 广告的目的为何？
2. 广告是做给谁看的？
3. 我们有什么竞争利益点可以做广告承诺？有什么支持点？
4. 品牌有什么特别的个性？
5. 什么媒体适合登载广告讯息？阅听者的突破口开在哪里？
回答这些问题需要对产品、市场、消费者、竞争对手等有深入理解，并确保所有答案相互匹配，形成一个具有竞争力的广告策略。策略的制定是建立在对产品、消费者事实和市场竞争状况的深入了解之上，这些事实为关联性提供了依据，而创新则来自对信息背后隐藏的意义的挖掘。
制定策略的过程本身也是创造R.O.L.的关键，因为它确保了广告目的与媒体选择、目标群体、品牌个性以及承诺的一致性，从而产生震撼力。一份精心编写的策略报告可以减少沟通成本，避免资源浪费，并有助于团队保持一致的方向，即使人员变动也不会影响广告计划的执行。
此外，文档还强调了明确广告目的和目标对象的重要性。广告目的通常涉及说服目标受众进行特定行动，如购买、尝试或咨询。而目标对象的清晰描绘能够帮助广告人更好地预测和设计消费者对广告的反应。在确定目的时，需要具体到不仅是要让消费者购买产品，还要明确是购买哪个品牌而非其他替代品。
总结来说，【DDB培训资料.doc】提供了广告策划的核心理念，强调了关联性、创新性和震撼力在广告成功中的关键作用，以及如何通过系统性的策略制定来实现这些要素。这份资料对于广告从业者和研究者来说，是提升广告效果和影响力的重要参考资料。
