福达彩色胶卷广告策划书范例.doc

【福达彩色胶卷广告策划书】是一份详尽的市场营销文档，旨在为厦门感光材料有限公司的福达彩色胶卷制定广告策略，以提升品牌知名度、美誉度和市场占有率。策划书中首先介绍了福达公司的背景，该公司由多家知名企业合资成立，拥有从美国伊斯曼·柯达公司引进的先进生产设备，其产品“福达牌”彩色胶卷在质量和性能上已达到国际先进水平。 市场分析部分，策划书将国内彩色胶卷市场分为国产和进口两大类。国产彩色胶卷中，福达、公元、申光和乐凯为主要品牌。尽管福达胶卷在知名度和美誉度上有一定优势，但面对如柯达、富士、柯尼卡和爱克发等国际知名品牌，仍存在竞争压力。福达的主要竞争对手是公元，而申光和乐凯的市场份额也在逐渐增长。 在产品特性对比中，福达彩色胶卷以其色彩平衡、饱和度、颗粒细腻和影像清晰等特点脱颖而出，且具有较大的曝光宽容度。然而，进口品牌如柯达和富士凭借其高质量和高知名度占据了国内市场的主导地位。 策划书指出，国内彩色胶卷市场面临的挑战主要来自于进口品牌的强大影响力，以及国内品牌之间的激烈竞争。为了应对这一局面，福达需要在保持产品质量的同时，加强品牌宣传，提高消费者对福达品牌的认知度和好感度。 广告策略方面，策划书提出了包括某地场战略、公关战略和广告、媒介战略在内的综合方案，旨在通过科学的调查、分析和研究，制定一年期的市场推广计划，以帮助福达开拓市场，增加国内外销量，从而与国际品牌展开竞争。 策划书流程图可能涵盖了市场调研、竞品分析、目标消费者定位、广告创意设计、媒介选择、公关活动策划、执行监控以及效果评估等多个环节，以确保广告活动的有效性和针对性。 这份福达彩色胶卷广告策划书不仅展示了福达品牌的优势与挑战，还为品牌的发展提供了全面的策略指导，旨在通过有效的广告宣传和市场策略，提升福达在彩色胶卷市场的竞争力，打破"洋胶卷"的垄断地位，推动国产彩色胶卷的进一步发展。