XX品牌2001年整合营销传播方案.ppt

【白沙品牌2001年整合营销传播方案】 在2001年，白沙品牌面临着一个重要的转折点，需要从区域强势品牌转变为全国性的知名品牌。这份由广州市蓝色创意广告有限公司制作的整合营销传播方案，旨在为白沙品牌的全国扩展提供策略指导。 白沙品牌在当时虽然在湖南省具有极高的市场知名度，但在其他地区知名度不一，呈现出从极高到无知名度的四种类型分布。这意味着品牌需要克服市场知名度的地域性差异，扩大在全国范围内的影响力。知名度是品牌拓展的基础，解决这一问题成为了首要任务。 白沙品牌的发展阶段被定义为初级阶段，意味着在品牌形象、品牌建设和市场策略上还有很长的路要走。品牌需要以从零开始的心态，进行全面的品牌重塑和市场开拓，同时在竞争激烈的国内卷烟市场中，要在大约一年时间内确立其全国性品牌的定位。 针对这些问题，2001年的营销传播策略聚焦于以下几个关键点： 1. **集团形象推广**：通过集团视觉识别系统（VI）的推广，强化品牌形象，使白沙品牌在企业内部和全国范围内得到广泛认知。 2. **品牌形象深入挖掘**：利用集团VI推广的契机，深入探索白沙品牌的内涵，打造独特的品牌形象。 3. **分品牌管理**：对主业的各个子品牌和老品牌进行管理和提升，确保市场份额的稳定和增长。 4. **售点建设和促销规划**：规范化和形象化的售点建设，提升整体促销力，以增强品牌在市场中的存在感。 此外，方案还提出了品牌成长的两方面——品牌形象建设和市场策略建议，以及分品牌组合关系的思考，旨在构建一套系统的品牌运作策略。2001年的核心策略将围绕“飞翔”的理念，象征着品牌不断向上发展，全国运作思路的制定旨在实现品牌的全国布局。 为了实现这些目标，方案还详细规划了各种推广手段，如广告、公关活动、赞助活动等，以确保营销传播的全面性和有效性。通过这些综合性的举措，白沙品牌期望在新的一年里能够实现品牌形象的全国认知和消费者的忠诚度提升。 总结起来，这份方案的核心在于通过整合营销传播策略，提升白沙品牌的全国知名度，强化品牌形象，同时优化分品牌管理，确保在竞争激烈的市场环境中实现稳健且快速的成长。通过品牌战略的长远目标导向和战术的灵活组合，白沙品牌有望成功迈入全国知名品牌的行列。