宠物市场调研策划书.doc

宠物市场调研策划书的核心是为宠物相关业务，如“溜洋狗”连锁经营，进入新的市场，例如成都地区，提供全面的数据支持。这份策划书详细列出了调研的各个步骤和目标，以确保决策的科学性和有效性。 一、前言部分阐述了快速餐桌食品市场，特别是牛肉食品作为新兴市场的发展趋势，以及进行市场调研的必要性。调研的目的是为了配合“溜洋狗”在成都市场的广告和营销策略制定，以评估市场环境并挖掘潜在机会。 二、调查目的明确指出，通过调研要为“溜洋狗”连锁经营提供进入成都市场的广告和销售决策依据。具体包括了解市场状况、消费者行为、市场容量和潜力、消费者喜好、竞争对手信息等。 三、市场调查内容分为三大部分：消费者、市场和竞争者。对于消费者，关注其人口统计特征、消费习惯和购买行为；对于市场，关注产品销售、需求、购买力和销售渠道；对于竞争者，关注品牌定位、销售表现、主要消费者群体以及广告和销售策略。 四、调查对象和抽样设计考虑了目标消费者的特性，如收入层次和家庭构成，以及各类竞争者的分布，如大型商场、连锁经营店、小区单店和菜市小店。 五、市场调查方法选择了访谈为主要手段，包括户访和售点访问，对访谈员的专业素质和经验有明确要求，以确保数据收集的准确性和有效性。 六、调查程序及时间安排分为初步市场调查和后续的计划阶段，旨在高效有序地进行整个调研过程。 这份策划书体现了在进入新市场前进行详细调研的重要性，通过深入理解消费者、市场和竞争态势，有助于企业制定出更为精准和适应市场需求的经营策略。同时，它也突显了数据驱动决策的理念，是现代商业活动中不可或缺的一环。