导入企业识别系统(Corporate Identity System,简称CIS)是一个系统性的过程,旨在统一并强化企业的形象,提升品牌知名度和影响力。以下是对导入CIS基本程序的详细解释:
1. **CI概念确认阶段**:
在这个阶段,首先要成立专门的CI委员会,负责整个项目的推进。接着,需要指定专业的设计机构来协助规划和执行。确认CI规划的目的,明确希望通过CI实现什么目标,例如提升品牌形象或加强内部凝聚力。讨论可能带来的经济效益,并确定CI导入的重点和方法。预测整个导入过程的时间线,制定规划和实施的管理规则,并形成书面文件,以便后续的执行和跟踪。
2. **内外部现状调查阶段**:
在这一阶段,需要对企业的内外部环境进行全面调查。内部调查包括高层访谈,了解企业的经营状况、战略和文化,同时对员工进行问卷调查,收集关于组织结构、员工素质、归属感和忠诚度的信息。外部调查则关注公众对企业形象的认知,研究竞争对手的CI策略,分析传播途径和政策环境。所有这些信息都将用于形成前期调查报告,作为CI规划的基础。
3. **企划与模拟设计阶段**:
基于调查结果,深入分析企业的形象定位,开始模拟规划CI,构建理念系统。这包括确定企业的核心价值观,设定形象概念,以及确定设计的方向。在这个阶段,企业会开始着手设计一系列视觉元素,如标志、标准字、商标、象征图案和标准色。
4. **设计与制作阶段**:
在设计阶段,将概念转化为具体的视觉传达形式,编制《中国工商银行XXXCI手册》。这涵盖了基本要素系统的设计,如企业标志、标准字等,以及组合规范和应用规范,确保视觉一致性。此外,还包括应用设计,涵盖办公用品、环境空间、标准服饰、产品包装、广告设计和交通运输等多个方面,确保CI在各种场景下的一致性和有效性。
5. **实施阶段**:
实施阶段包括内部推广教育,让员工理解和接受新的CI系统,以及对外发布和宣传活动,提高公众认知度。建立CI推动小组,监督执行情况,制定符合CI系统的广告策略,并执行企业形象和公关活动。同时,进行CI应用部分的制作和落实,并持续评估效果,统计经济效益,以衡量CI导入的成功与否。
整个CIS导入是一个深度参与、系统性强的过程,涉及企业的各个层面,从战略到执行,从内部文化到对外展示,旨在通过一致的品牌形象提升企业的市场竞争力和公众形象。