2004年传播推广方案.ppt

【2004年传播推广方案】主要关注的是当年智能手机市场的状况、竞争策略以及品牌推广策略。以下是对这些内容的详细解析： 1. **智能手机市场状况**：2004年，全球智能手机市场正处于快速发展阶段，出货量大幅度增长，市场份额也在不断提升。预计到2007年，智能手机的市场占有量将显著增加。在中国，智能手机市场的年增长率更是高达220%，市场规模预计在2005年将达到50万台。这个阶段的主要操作系统阵营包括Symbian、Smartphone、Palm OS和Linux。 2. **操作系统阵营**： - **Symbian**：由诺基亚、摩托罗拉等主要手机厂商支持，形成强大的联盟。 - **Smartphone**和**PocketPC**：微软与Intel合作，推动这两个操作系统的发展。 - **Palm OS**：随着Palm并购Handsring，得到进一步强化。 - **Linux**：因其开源特性，受到IBM、SUN等大型企业和国内自主研发厂商的青睐。 3. **国内智能手机市场**：各大厂商如摩托罗拉、TCL、索尼爱立信、中电通信等纷纷推出自家的智能手机产品，市场竞争激烈。 4. **主要产品形态**：尽管大部分智能手机具备相似的功能，如强大的个人信息管理、高像素彩屏、邮件、浏览等，但在网络制式、外形设计上有所不同。例如，大多数产品为GPRS制式，CDMA制式的较少。在外观设计上，翻盖式是主流，但也存在直板、折叠、滑盖等多样化设计。 5. **价格分布**：智能手机的价格区间广泛，从1000元到8000元不等，满足不同消费者的需求。 6. **产品功能和卖点**：各个品牌通过强调其独特的功能来吸引消费者，如MOTO A760的智能语音导航，索爱P908的安全电邮和设备管理，诺基亚9210的PC同步，联想ET180的高性能处理器和丰富的应用，以及多普达515的首款Windows Smartphone等。 7. **广告口号**：各品牌通过富有创意的广告口号来传达其产品的核心价值，如“给手机一个智慧的大脑”（联想ET180）和“拍发一瞬间、彩信新体验”（诺基亚7650）。 从品牌策略角度来看，酷派688作为2004年的新品，其竞争策略可能需要结合当时的市场状况，突出自身优势，如独特的设计、先进的功能或创新的用户体验，以区别于其他竞品，并制定相应的传播推广计划，通过有效的市场营销手段提升品牌知名度和市场份额。具体的推广策略可能涉及广告投放、公关活动、渠道合作等多个方面。