网络游戏与电子商务.doc
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2023-07-04
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网络游戏与电子商务
摘要： 中国网络游戏的发展背景 “网络让我们的地球变成一个村落！”
曾经这句话代表了人类一种广范沟通的欲望。近年来，随着互联网的不断发展和
人民生活的日益提高，我国网络文化市场发展很快，网吧等互联网服务营业场所
遍及全国，网络游戏产业也得到了飞速的发展。我国网络游戏产业已经创造了较
大的产值，带动了相关产业的发展，成为网络经济和娱乐改业的重要支撑，并成
为信息服务产业一个具有潜力的增长点。电子商务蓬勃发展的同时，也为网络游
戏的发展提供了契机，在电商模式的带动下，网络游戏也形成了独有的机制。
从 90 年代至今，在中国网络游戏已经走过了近 20 个年头，这 20 年来它完成了
由一种新奇的玩意到一条电子产业的华丽蜕变，时至今日，中国的网络游戏行业
已经逐步走向成熟，并已经跻身世界网络游戏产业前五之列。与此同时，它也汇
聚了令人难以想象的财富，08 年我国网络游戏出版产业实际销售收入便已达
183.8 亿元，足足领先 07 年 76.6 个百分点，时至今日其增长势头虽有所减缓但
势头依然强劲。
关键词： 网络游戏 电商 新兴产业 市场潜力
一、中国网游的发展
（一）网络游戏的定义
网络游戏主要指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算
机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流
和取得虚拟成就的具有可持续性的个体性多人在线游戏。而当今的网络游戏根据
其主要参与形式可分为大型多人在线游戏、多人在线游戏、平台游戏和网页游戏。
而其根据内容又可分为棋牌类、动作类、即时类、回合类、对抗类等等等等不一
而足。。一般来说，一家网络公司运营一款网络游戏的方式主要有两种即开发与
代理，这也是最为常用的分析其盈利结构的方式，但随着中国网络游戏的不断发
展，这种分析方法的弊端不断显现。
(二）中国网游发展背景
从《万王之王》进入中国开始，就注定与之相关的许多方面备受影响。与此同时，
网络游戏却以其简单而成熟的商务模式、“娱乐经济”特性而一举成为目前国内
互联网业中最具有现实赢利性和发展潜力的行业之一，再现了互联网的增长奇迹。
短短几年内，中国网络游戏产业成就了很多年轻的顶级富豪以及一批著名的网络
游戏生产和运营企业。
我国网络游戏产业已经创造了较大的产值，带动了相关产业的发展，成为网络经
济和娱乐业的重要支撑，并成为信息服务产业一个具有潜力的增长点。
（三）中国网游的发展历程
1.试探阶段（95-01 年）
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