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b2b电子商务平台质量体系研究学士学位论文.doc
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B2B 电子商务平台质量体系研究
摘要
经过多年的发展,我国 B2B 电子商务市场得到了长足的发展。但是随着电子
商务市场的进一步整合及国外电子商务巨头的进入中国市场威胁。我国电子商务
平台面临着巨大的压力,我国电子商务平台应该进一步增强电子商务平台的质量,
提高商业性网站内容、功能与服务水平,满足电子商务市场中的现实需求,以及
进一步开发潜在的互联网需求。本文结合三家实际的电子商务网站,对 B2B 电子
商务平台质量体系进行了研究。文章首先对电子商务平台及网站质量评价相关概
念进行了分析,为后文奠定了基础,然后对电子商务平台质量评价体系进行了构
建,最后应用文章构建的电子商务平台评价体系对中国制造网,环球资源网和阿
里巴巴三个网站进行了评价。
关键词:电子商务网站;质量评价体系;B2B 网站
1 绪论
1.1 研究背景
B2B (Business to Business)是指企业对企业之间的电子商务活动,目前是
电子商务服务的主要模式之一。经过近十年的发展,我国 B2B 电子商务市场得到
了长足的发展。根据艾瑞咨询数据,2009 年中国 B2B 电子商务服务商营收规模
达到 63.0 亿元,同比增长 13.8%。从运营商格局来看,阿里巴巴市场份额扩大
至 60.4%,环球资源为 10.9%,中国制造网为 3.2%,慧聪网为 2.1%,中国化工网
为 1.2%。根据公开财报显示,阿里巴巴延续增长势头,截至 2009 年底,全球注
册用户超过 4770 万,共有 61.5 万名付费会员,同比增长 42.4%。阿里巴巴 2009
年总营业收入同比增长 29%,达到 38.75 亿元;净利润 10.13 亿元,同比减少
12.3%。阿里巴巴收入增长、而利润降低,可见阿里巴巴在金融危机的不利环境
下,加大了市场投入,增高了营销成本。生意宝 2009 年度实现了营收 1.34 亿元,
较 2008 年度增长 27.35%;其中利润总额达 4058 万元,较 2008 年度增长
29.94%
[1]
。
2009 年以来的国际金融危机,使得我国国内中小企业受到不同程度的冲击,
各大 B2B 电子商务平台业受到了不小的冲击。对于我国电子商务平台来说,如何
进一步增强电子商务平台的质量,提高商业性网站内容、功能与服务水平,满足
电子商务市场中的现实需求,以及进一步开发潜在的互联网需求,是其普遍面临
的一个难题。
1.2 研究目的和意义
本文的主要研究目的就是构建一种 B2B 电子商务网站质量评价体系,对三家
有代表性的电子商务网站进行评价,以得出提高我国电子商务网站质量的措施。
而 2009 年以来,我国电子商务网站普遍受到国际金融危机的影响,如何更好的
提高电子商务网站的质量是一个难题,而对电子商务网站的质量进行评价值提高
电子商务网站的基础和前提,因此,本文的研究具有一定得实际意义。
1.3 研究方法
本文共采用了三种研究方法,分别是:文献研究法、理论研究法和问卷调查
法。文章首先采用文献研究法对 B2B 电子商务网站的评价及相关概念进行了研究,
然后采用理论研究法对电子商务网站的评价指标进行了分析,最后采用问卷调查
法对 B2B 电子商务网站的评价指标的权重和隶属度值进行了分析。
2 相关概念
2.1 B2B 电子商务平台概述
2.1.1 B2B 电子商务平台概念
B2B 指的是 Business to Business,as in businesses doing business with
other businesses,商家(泛指企业)对商家的电子商务,即企业与企业之间通过
互联网进行产品、服务及信息的交换。通俗的说法是指进行电子商务交易的供需
双方都是商家(或企业、公司),她(他)们使用了 Internet 的技术或各种商务
网络平台,完成商务交易的过程。B2B 是企业与企业之间通过互联网进行产品、
服务及信息的交换
[2]
。
2.1.2 我国 B2B 网站的发展现状
B2B 在我国发展十余年来,大致经历了三个阶段:萌芽阶段、普及阶段、初
步应用阶段
[3]
。
(1)萌芽阶段。1997 年,我国第一个全流程的 B2B 电子商务交易平台(中国商
品交易中心,CCEC)上线,标志着我国 B2B 电子商务进入萌芽阶段。随后,1998
年外贸型 B2B 企业美商网上线运营,1999 年阿里巴巴成立。在萌芽阶段,电子
商务服务商积极学习国外先进经验,探索电子商务商业模式,在国内广泛普及和
推广电子商务知识和理念。由于当时国内电子商务环境还不成熟、网民渗透率还
处在相当低的水平、企业缺乏运营经验,所以,大多数平台服务商都没有逃脱破
产倒闭的不幸境遇,成为中国电子商务发展历程中非常值得纪念的先驱。
(2)普及阶段。2000 年至 2008 年间,是中国电子商务的普及阶段。这一阶段,
电子商务平台服务商继续宣传电子商务知识和理念,完善电子商务应用平台功能,
创新电子商务服务模式,在全国范围内推动企业应用。电子商务应用环境建设取
得重要进展,国家的鼓励政策和规范性文件陆续出台,如 2005 年国务院办公厅
发布的《关于加快电子商务发展的若干意见》,随后在 2007 年,又发布了《电子
商务发展“十一五”规划》;法律规范方面,2004 年发布《电子签名法》。在这
一阶段,传统企业开始陆续上网,在线信息发布和信息查询是此阶段的主要应用。
电子商务平台服务商也获得大发展,会员制成作为主要商业模式,阿里巴巴成为
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